大学生寒假第一课：“解救”网瘾老人

本文来自微信公众号：略大参考，作者：小遥，头图来自：视觉中国

这届大学生有自己的寒假作业。

为家里老人解决手机出现的问题，是其中标配。智能手机普及到老家，成为很多老人打发时间的最佳工具，也由此引发出问题。比如，有人会在直播间网购并不需要的奇怪商品、有人会拿 1 个月退休金打赏。

更多的老年人，手机沦为了 APP 的 " 培养皿 " ——你很难想象一部手机里能塞进 170 个 APP，其中大部分是年轻人从未见过的。

而这只是老年人网瘾的一个缩影。

一、培养皿

" 几个月没回家，爷爷的手机已经变成培养皿了 "。

当大学生们放假回家，面临一年一度的 " 固定任务 " ——帮助家里甚至整个村里的老人解决手机操作中出现的各种问题时，有人看着他们内存严重不足的手机，发出了这样的感慨。

这部被称为 " 培养皿 " 的手机，安装了足足 170 个应用，占据了手机桌面的 7 页，全部展示一遍就要花费 7 秒。它们囊括了各个领域，一半以上的名字和图标都极为相似，其中还有很多看起来不像是以老年人为主要用户的 APP，比如：人人视频、熊出没、姨妈记、新氧医美、BOSS 直聘等。

全面程度令网友不禁感叹：应用商店都得从这进货。

大学生奥奇在这学期开学时帮爷爷奶奶换了新的智能手机，还特意关闭了所有软件安装的权限，但寒假回来，他还是陷入到重复工作之中：卸载、反复卸载。

因为两部手机的内存都只剩下 10%。他花费一整个上午，卸载了奶奶手机上的 130 个 APP，并给两部手机都安装了可以跳过广告的 APP，但几天后，两部手机上还是多出了十几个新软件——爷爷奶奶已经养成每天在视频软件看广告赚钱的习惯，关闭弹窗时经常误触，导致下载了广告中的软件。

看起来，奥奇的手机清理工作，就像是一场西西弗斯式的徒劳。

某种程度上，这是由老年人网瘾带来的大学生寒假作业。

QuestMobile 发布的《2024 银发人群洞察报告》显示，截至 2024 年 9 月，银发人群月活跃用户达到 3.29 亿，月人均使用时长 129 小时。由于对手机操作的不熟练，他们很容易误触广告，被动下载 APP，又不知道如何卸载。

正如细胞会在培养皿内吸收养分迅速生长，这些软件在吃掉手机内存的同时，又会弹出新一波的广告，引导用户安装新的软件。

它们的下载通道隐藏在各处。

在当下投放的移动广告（指用户通过手机、平板等移动设备访问应用或网页时显示的广告）中，这些软件占据着较高的比例，这让老人误触所带来的流量能够很大程度上流向它们。

根据移动广告情报分析平台 AppGrowing 发布的《2024 年上半年移动广告流量白皮书》，2024 年上半年，全网在投广告数量超过 4.6 亿条，且整体广告投放数呈上升趋势。具体来看，社交婚恋、游戏和文化娱乐行业投放比例均在 10% 以上，生活服务、综合电商和工具应用的投放比例也都超过了 5%。

上述白皮书列出的 APP 推广总榜中，前 50 名中，有超过一半的软件并不大众化，甚至榜单第一也是如此——这个叫做 " 爱聊 " 的交友软件，相比同赛道的头部选手 soul、陌陌，知名度显然要略逊一筹。

爱聊还算是具备一定知名度的 APP，老年人的手机里，还有很多年轻人完全没见过的 APP。

一般来说，软件开发者的盈利方式主要有两种：广告、用户收费。小 APP 大多是前者，它们知名度不够，连主动下载都很难获得，更别说是收费了。于是，它们更通常的做法是在软件内部设置广告位，通过用户的点击浏览获得收益。

某种程度上，它们就是流量生意里的二道贩子，通过投放广告获得流量，再以广告位等方式，把流量倒手卖出去。

大多投放平台采用推荐机制，广告的转化率，即广告投放后用户从触达到采取行动（点击、下载、购买等）的比例，往往与后续的曝光能够达到正相关。即使误触造成的点击和下载并没有直接带来用户，广告的转化率也会有所提高，而系统算法会因此增加这条广告的曝光频次，使其触及更大范围的群体。

因为不熟悉操作而容易频繁误触的老年人，成为诱人的便宜流量。

二、网瘾

除了桌面上密密麻麻的软件，深夜里亮着的手机屏幕和几乎不间断传来的声音，同样以很难让人忽视的方式，将老年人的网瘾问题直观地展现在众人面前。

以至于出现一个荒谬的景象：双方位置调转，大学生需要反过来提醒长辈 " 吃饭的时候不要玩手机 "" 晚上看手机对眼睛不好 "，并呼吁各大平台推出防沉迷模式。

新京智库发布的《2024 老年群体网络防沉迷调查报告》显示，在 60 周岁以下的年轻群体眼中，老年人使用网络存在导致作息不规律、身体健康问题、影响家庭关系的潜在影响。

沉迷手机，的确已经让许多老人的生活方式发生了变化——规律作息、早睡早起、做事高效，这些曾经属于他们的 " 美德 " 一去不复返，取而代之的是作息颠倒，甚至在 70 岁 " 喜提 " 近视。《2024 老年群体网络防沉迷调查报告》中，有超过 63% 的老年人表示偶尔感到身体疲劳或视力问题，17.26% 的人表示经常出现这些症状。

他们都在用手机干什么？

刷短视频、资讯类软件是首选，《2024 银发人群洞察报告》指出，银发人群使用总时长占比最高的三个行业分别是短视频、即时通讯、综合资讯，其中短视频和资讯的占比达到 35.1% 和 11.3%。