拥有Calvin Klein和Tommy Hilfiger的PVH集团被官方调查亚星集团官方，这意味着什么？

事件背景

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1、PVH的单品牌创收能力在同行属于优秀亚星集团官方。

PVH也是服装界的老牌企业了亚星集团官方。企业成立于1881年。不过目前旗下主要现金牛就是Calvin Klein和Tommy Hilfiger。这两家原来都是设计师品牌，最早创立于1970-1980年代左右。据2023年财报，年销售额约近100亿美元。

100亿美元，无论如何在服装业，都是大咖级别了亚星集团官方。很多百亿美元的服装企业靠的是多品牌策略。PVH虽然也有多品牌，但主要产生收入的品牌只有2个。也就是说其平均单一品牌年销售可达近50亿美元。这个数据在同行也算是较优数据。

用其他两组数据来说明PVH的单一品牌产生收益能力亚星集团官方。

ZARA的母公司INDITEX，2023年总收入近360亿欧元，旗下7个牌子亚星集团官方。平均每个牌子约产生51.5亿欧元（1欧元约为1.11美元）。与PVH接近。

LVMH旗下75个品牌，年收入870亿欧元亚星集团官方。平均单一品牌产生约11.6亿欧元。

当然这么比不完全公正，但是还是大致说明了PVH旗下单一品牌产生收益的能力在同行属于上等水平亚星集团官方。不过比诸如NIKE这样排名全球第一的鞋服品牌还是差不少。

2、地区占比亚星集团官方。整个亚太区不超过18%。

另外来看下他们的地区收入占比亚星集团官方。从下图（来自PVH2023财报）可以看出整个亚太区占比为18%。我们可以基本确认这个数据，中国市场贡献最大。先记住这个数据，晚些我们会用到这个数据。

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3、中国市场是其增长引擎亚星集团官方。

在其2023年财报中，PVH提到中国市场在2023年增长了20%，这意味着中国市场还有很大增长潜力亚星集团官方。

4、问题：2022年的财报

PVH在2022年的财报“社会责任”中提到“不用xinjiang cotton”亚星集团官方。是此次我们官方开启调查事件的直接导火索。

芯片这样的产品成为贸易焦点，大家都理解亚星集团官方。但为什么棉花这样其实并非高科技产品的产品会成为焦点？

1、 全球贸易的开始，起始于棉花亚星集团官方。

棉花是美国贸易最早的现金牛亚星集团官方。关于这段历史，推荐大家看《棉花帝国》这本书。

棉花不仅仅是美国贸易最早的现金牛，也是最早开启全球化之旅的产品亚星集团官方。或者这么说，全球化就是从棉花产品开始的。

棉花最早诞生在印度亚星集团官方。英国殖民印度后，将种植技术引入印度。过程大约是，印度种植，英国将棉花运到英国织成棉布，再卖到世界各地。

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（图片来源：unsplash）

如果大家还记得，工业革命起始于英国，而工业革命起始于纺织机械的革命亚星集团官方。

印度的种植+英国的技术，成就了英国早期贸易的现金牛亚星集团官方。

那棉花种植又如何被带到了美国呢亚星集团官方？

英国人把种植和纺织技术带到了美国亚星集团官方。

当纺织贸易成为英国的现金牛时，英国政府也采取了很多防护措施，避免核心技术外泄亚星集团官方。其中一条措施就是禁止相关人才移民外出。特别是那些核心技术的发明者与版权拥有者及相关技术工人。

所以早期到了美国的一批技术人才有些，用我们今天的话来说，是非法出境的亚星集团官方。

不管怎么样，技术就这样被带到了美国亚星集团官方。英国产业革命后，美国也开启了自己的产业革命时代。

英国土地太小，也没有适合棉花种植的地方亚星集团官方。

但是美国有大片土地，特别是南方，气候非常适合棉花种植亚星集团官方。

有了技术，有了土地，缺少的就是廉价劳动力了亚星集团官方。

当时的廉价劳动力就是黑人奴隶了——直接从非洲运过来亚星集团官方。

就这样，美国的棉花产业链就这么形成了亚星集团官方。

当然，美国也有自己的优势亚星集团官方。他们在英国人基础上，逐步也改进了种植技术和棉花工艺处理技术。尤其是轧棉机是美国人发明的。大大提高了棉花生产效率。

要知道这个时期，化学纤维还没诞生亚星集团官方。好的布料除了棉花就是丝绸和羊毛了。所以棉花曾经给英美带来多少现金流，大家可以想象吗？

2、 到今天为止，约85%的美国棉花用于出口亚星集团官方。

棉花到今天为止，占据美国贸易重要地位亚星集团官方。

它自产的85%的棉花用于出口亚星集团官方。占据全球棉花出口额的约35%（数据来自美国农业部官网）。

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（图片来源：unsplash）

那么都有谁在进口美国棉花呢亚星集团官方？

主要国家是： 中国、印度、巴基斯坦、土耳其、孟加拉国等亚星集团官方。

其实如果看看，这些市场本身也是产棉大国亚星集团官方。为啥还要从美国进口呢？

原因是多样的亚星集团官方。

l 棉花作为原材料，其实也是国家战略物资 亚星集团官方。棉花虽然看上去普通，但处处都要用到它。就好像看上去我们每天都吃大米，大米没啥稀奇的，但是大米是国家战略物资，事关民生。

l 引进国也都是纺织成衣主要出口国亚星集团官方。 棉花消耗量极大。

l 美国的棉花质量有自己的优势亚星集团官方。 美国的棉花种植现代化程度很高。据我所知，他们很早开始了数字化管理，现在甚至还引进了AI智能。用AI读图方式，边扫描叶子形态边判断该叶子属于杂草，或者是否有异常，并采取相应措施，定向喷洒药物。

3、美国2022年为Xinjiang cotton立法亚星集团官方。

美国2022年6月正式立法，禁止美国企业使用Xinjiang Cotton亚星集团官方。

这恰恰成为了全球化企业今天都要面临的两难问题：理论上所有市场的法律都应该被遵守亚星集团官方。但是当两者有了冲突，企业该如何做呢？

1、 PVH会退出中国市场吗亚星集团官方？

先谈个大家可能都关心的问题亚星集团官方，PVH会退出中国市场吗？

我个人认为可能性极小亚星集团官方。或者说，如果一旦发生这样的情况，那么它将导致所有利益相关方的巨大损失。

l 我并不认为我们官方的目的是为了让他们退出中国市场亚星集团官方。 因为这么做对所有方都没有好处。暂且不谈消费者是否需要这样的企业，但是其背后解决的就业问题与纳税都是实实在在的现实问题。所以官方的目还是希望在中国的外资企业能按照中国法律作为。

l 另外PVH如果退出中国，其所带来的象征意义远大于其带来的实际意义亚星集团官方。 前面说了PVH在全球是一家知名的服装企业。这对其他企业都有着示范意义。如果他们退出，对其他外资企业的心理影响，远大于实际影响。所以我也不认为这个是我们官方所希望看到的。

l 对于PVH而言，全球可增长市场并不多——尤其对于消费品而言亚星集团官方。 中国肯定是一个不可忽略的市场。

l 但是，没什么事是绝对的亚星集团官方。 最后的结果还是看PVH投资人和管理层的智慧了。从业绩报表来看，退出中国市场也不是绝对不可能。毕竟整个亚太区市场目前占比还只是18%，中国市场估计是10%左右。诸如亚马逊、谷歌最终选择了退出。我说这点还有可能发生是因为PVH毕竟是美国公司，遵循美国官方的法律涉及的是保命问题。

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（图片来源：unsplash）

2、 对于中国企业的启示

曾有学者认为，全球化进入了“慢全球化时代”，甚至有的人认为是进入了“去全球化时代”亚星集团官方。

而 对于我们中国鞋服业而言，我们全球化才刚开始亚星集团官方。我说过，未来20年是中国鞋服企业国际化的黄金20年。

但相比于欧美企业过去50年的全球化进程亚星集团官方，中国企业面临的阻力是前所未有的！

当初诸如中国这样的市场，官方是给与了极大的优惠政策吸引外资进入亚星集团官方。

中国鞋服企业进入欧美市场是不会有这样的待遇的亚星集团官方。

再加上现在许多非商业因素的干扰亚星集团官方。

而且中国鞋服企业因为是密集劳动型市场成长起来的，真正重视法律的企业家（主）不多亚星集团官方。

更不要说出国后的巨大文化差异亚星集团官方。

政治、法律、文化都是中国企业出海必须首先考量的因素亚星集团官方。而不是只要有钱赚，怎么做都行的这样的思维去闯荡欧美市场。

但为什么我还是总体看好中国鞋服企业出海亚星集团官方？

l 首先还是成本优势亚星集团官方。 对于现在的消费者而言，成本优势还是巨大的优势。特别是中国现在的产品其实不仅仅是廉价，而是真有能力做到极致性价比及效率。这个目前只有中国能做到这点——就是又快又好又便宜。

l 其次是中国企业很知道如何“变通”亚星集团官方。 这种行为某些时候可能会让西方人觉得“你怎么说话不算数啊”？甚至让人觉得你在投机取巧。但我们国内企业的思维是：“我要随着情况变化而变化。这是一种灵活性，不是我说话不算数啊！”

但我为什么又说这种变通性可能也是中国企业能出海的重要能力呢亚星集团官方？

现在世界的情况太复杂了亚星集团官方。这种变通性只要不违法和不违反道德操守，也许就是中国鞋服企业出海的生存之道。

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冷芸博士

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冷芸博士

冷芸时尚圈创始人

独立学者、商业培训导师、时尚评论人与专栏作家亚星集团官方。美国富布莱特奖获奖者。知乎时尚话题优秀答主。领英2020年行家。全网40万+关注者，多为时尚及奢侈品产业从业者。

其近期活动包括：

2022央视上海总台“让世界看见中国美”时尚大奖评委；2019A/W深圳时装周“时尚大奖”评委；2018-21年“中华杯”服装设计大赛评委；2018年哈佛中心“女性论坛”特邀嘉宾；2018年第20届IFFTI特邀演讲嘉宾亚星集团官方。

其合作撰稿媒体与知识付费平台包括《Vogue服饰与美容》、《费加罗》、《BoF时装商业评论》、《周末画报》、《三联生活周刊》、 知乎等亚星集团官方。其培训与咨询对象则包括唯品会、赫基、三福百货、韩都衣舍、历峰集团等，以及其他中小企业。

冷芸也经常接受财经与时尚类媒体的采访亚星集团官方。曾对时尚商业的观点曾被虎嗅、南方周末、中国经营报、Vogue Business及36氪等主流媒体采纳。

冷芸2013-14年获得由美国政府颁发的富布莱特(Fulbright)学者奖亚星集团官方。同年冷芸在纽约帕森斯(Parsons)设计学院做访问学者。其研究领域主要为中西时装体系对比，包括从教育到商业体系的比对。

冷芸在鞋服业工作近15年亚星集团官方。曾任职于耐克、百丽及利丰集团。

冷芸主要出版作品有：《中国时尚：对话中国服装设计师》、《时装买手实用手册》（第3版，10印）、《资深买手宝典手册》、《人生不急 职场不慌》以及《时尚商业概论：从传统到数智化》（获得中国纺织工业联合会颁发的优秀图书三等奖）亚星集团官方。

冷芸还是《ROUTLEDGE中国研究百科全书》（英文）经济与商业板块的编辑亚星集团官方。冷芸也是《亚洲设计百科全书》（英文）中，“中国服装设计师”与“中国设计教育”词条作者；以及《设计教育：理论与实践》（英文）一书中，中国设计教育一文的作者。冷芸的论文也多次发表在时尚与设计相关的顶级英文期刊上，包括但不仅限于Fashion Theory，Design Issue，The Journal of Design History等。