“云游伊利”全球品质溯源活动获颁2024年度优秀公共关系案例

12月21日，2024中国公共关系发展大会在北京举行。本次大会由中国公共关系协会主办，聚焦“公共关系与中国特色社会治理”主题。大会期间，“2024年度优秀公共关系案例”正式揭晓，伊利集团2024年精心打造的全球品质溯源活动——“云游伊利・探访全球产业链”，凭借其独特的创新形式与国际影响力，被评为“2024年度公共关系优秀案例”。伊利集团副总裁张轶鹏出席大会，分享伊利国际化发展历程，深入讲述如何通过 “云游伊利” 讲好伊利全球品质故事，展现中国乳业高质量发展成果。

“2024年度优秀公共关系案例”征集、评审启动以来，受到广泛关注，共收到有效案例203个，经过多轮遴选，最终甄选出30个年度优秀案例。本次案例征集，参与主体多元，包括政府、企业、传播机构和社会团体等。

为讲好中国奶业故事，伊利创新叙事方式，2024年发起“云游伊利·探访全球产业链”活动，与国内外消费者共赴“一杯奶”的全球品质溯源之旅。活动邀请新西兰、荷兰、印尼、泰国等地的资深媒体主编与青年导演，通过汉语、英语、泰语、印尼语四种语言，深度对话当地消费者、政府代表、员工、供应商、经销商等，打造中国乳业首部国际化发展系列微纪录片，全方位、多角度地展现开放、透明的全球产业链生态。

在“云游伊利”新西兰站，伊利携手新西兰最大的媒体集团，深入探寻黄金奶源的源头奥秘；荷兰站，与欧洲食品行业的权威媒体并肩，探秘伊利欧洲创新中心，领略乳业前沿科技的无限魅力；印尼站，联合印尼主流媒体走进中国乳业在东南亚的最大生产基地——伊利印尼乳业生产基地，见证中国乳业海外布局的发展历程；泰国站，携手泰国在线新闻媒体，深入伊利泰国生产基地，与当地政府部门、行业协会、经销商展开深度交流，共话乳业国际合作的美好前景；在中国站，牵手中国外文局“第三只眼看中国”栏目，走进伊利健康谷，生动展现中国乳业数智化转型的蓬勃力量。

据统计，“云游伊利”累计已获得国内外3498家媒体报道，覆盖全球受众超2亿人次，引发各方一致好评。

近期，伊利集团国际化创新实践屡获重磅奖项。10月30日，在《哈佛商业评论》2024中国年会上，伊利集团凭借《伊利：在印度尼西亚讲好中国品牌故事》案例，斩获拉姆·查兰管理实践奖全场大奖，为所有获奖案例的最高奖项，成为全场焦点。

12月12日，在中央宣传部、国务院国资委和全国工商联指导，中国外文局主办的第十二届中国企业全球形象高峰论坛上，伊利荣获“2024中国企业国际形象建设优秀案例奖”，成为乳制品行业唯一获此殊荣的企业。

12月15日，在环球时报社、中国产业海外发展协会联合举办的“环球品牌出海论坛”上，《云游伊利：一杯牛奶的全球品质溯源之旅》荣膺“2024环球品牌出海先锋案例”，再次成为乳制品行业唯一荣获该奖项的企业。

国际管理咨询机构麦肯锡曾指出：“历史上，很少有中国品牌能够在全球范围内获得认可，但随着一批中国企业展示出创新实力和全球化战略目标，这种形象正在改变。”这一转变的背后，离不开中国企业对品质的长期追求。伊利旗下Cremo冰淇淋便是鲜活例证，其连续5年荣获泰国食品药品监管局授予的“FDA 质量奖”，让海外消费者真切领略到中国品牌的发展成果，为中国乳业赢得了国际口碑。

展望未来，作为率先“走出去”的中国乳企，伊利将与更多优秀企业携手共进，持续领航中国乳业国际化发展之路，展现更加自信、开放的中国品牌形象。