小游戏市场暴涨99%！华南大厂基本入局，中小厂商“一战成名”的机会来了？

暴涨99%，小程序游戏（下称“小游戏”）市场彻底爆发了。

在12月12日-13日举办的2024年度中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君对外发布了《2024年中国游戏产业报告》，其中关于小游戏的市场数据再次让市场震惊——小游戏市场2024年收入398.36亿元，同比增长99.18%。

可以与这一数据对比的是，2024年国内游戏市场实际销售收入为3257.83亿元，同比增长7.53%。此外，小游戏市场的收入在整个国内游戏大盘的占比也首次超过了10%。2023年，国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，小游戏市场规模为200亿元，占比不足7%。

△图源：游戏产业报告微信号

近几年，小游戏一直处于高速发展阶段。伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，2022年-2024年小程序游戏市场规模复合增长率达182.3%，小程序游戏市场逐步出现从蓝海到红海市场的转变。

自2017年微信小游戏《跳一跳》的推出至今，小游戏已经经历了七年的演变和发展。在这七年中，微信小游戏生态不仅见证了用户规模的显著增长，也经历了多个增长机会和品类的爆发。

今年以来，有更多游戏厂商加码了小游戏的研发与布局。如三七互娱（002555.SZ）、世纪华通（002602.SZ）旗下的点点互动、4399、中旭未来（09890.HK）旗下的贪玩游戏均在积极布局小游戏，撑高了市场规模的天花板，同时各种新Like（比如背包like、LDlike）层出不穷，新玩法刺激了行业新品出现。

“考虑到华南大厂基本都入局小游戏，行业高速增长点在中度休闲，我们预测小游戏2025年国内市场的规模将达到610亿元，同比增长22%。”DataEye研究院负责人刘尊指出。

△时代周报记者摄

中小厂商迎来新机遇

据微信小游戏团队今年7月在2024年微信小游戏开发者大会披露的数据显示，微信小游戏用户已达10亿，月活用户达到5亿，用户使用时长持续增长；2023年，平台累计服务了超过40万开发者，其中超过80%的团队规模在30人以下；近一年，有60多款游戏DAU过百万，有240多款游戏季度流水超过千万。

在品类方面，从最初的轻度休闲游戏，到如今的多元化品类，微信小游戏不断拓展其边界，为开发者提供了丰富的增长机遇。

在2024年度中国游戏产业年会的小游戏行业专场上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，小游戏正逐步成为产业发展新的增长期。据相关报告，2024年抖音小游戏用户量和产品数量也得到大幅度的增长，小游戏市场规模实现了质的飞跃，小游戏凭借其独特的获客优势，以及对当下生活节奏的适应性，获得了市场的广泛关注。

除了微信平台，刘尊指出抖音小游戏的潜力非常大，“不管是用户获量方式，整个入口用户的习惯正在慢慢形成。”

Unity中国副总裁肖蓓蓓表示，APP游戏的成本过高，不仅仅是研发成本，买量成本也极高，因此小游戏给了中小厂商 “一战成名”的机会。但随着越来越多的团队进入小游戏这个赛道，小游戏数量的激增也导致市场竞争日益加剧。这其中不乏拥有人力、实力和财力的大厂，大厂的入局正在挤压中小开发团队的生存空间。

冰川网络副总经理兼孵化中心负责人曾保忠表示，在当前的存量市场环境中，小游戏之所以能够实现显著的增长，主要是因为它们成功吸引了那些之前可能不常玩游戏或并非游戏市场的核心用户群体。

“这些用户可能原本是抖音等平台的活跃用户，他们更倾向于通过简单直接的方式获得快速的娱乐满足感。因此，小游戏与增量市场以及非传统游戏用户之间形成了竞争，通过提供更直观、更易于上手的游戏体验来争夺这部分用户的注意力。”曾保忠分析道。

小游戏进入“深水区”

小游戏行业正朝着多元化、精品化和长线化的方向发展。

肖蓓蓓表示，“回顾小游戏发展，我们已经看到了良币驱逐劣币的过程，未来，随着玩家的品味基调越来越高，市场越来越卷，小游戏也最终会和app游戏一样，主打精品化游戏，长线化运营。”

《诛仙手游》客户端负责人刘彦麟分享了重度MMO游戏在小游戏生态中的技术探索。他表示，作为一款经典IP，《诛仙手游》经过多年的研发，已经积累了大量的MMORPG内容、玩法和资源。如果能够将产品直接移植到小游戏平台，从长远来看，将能够节省大量的研发成本。

“在小游戏版的立项初期，我们的目标是尽可能让其整体效果与手游版保持一致，让玩家的整体感受尽量不要有相差太大，但由于平台性能的差异，我们在细节上进行了具有针对性的优化，涵盖了场景、特效、角色及部分玩法和功能，以便更好地适配小游戏平台的运行要求。”刘彦麟介绍道。

敖然指出，“在小游戏数量增长迅猛的同时，小游戏的质量也在飞速地提升，我们可以看到近年来小游戏在玩法和类型性上呈现多样化的趋势，不再局限于简单的休闲，而是逐渐发展，涵盖了角色扮演、策略、模拟经营等多种游戏类型，打造出更加多元的游戏体验。”

针对特定细分市场，开发者需要对游戏内容进行定制化的调整和优化。一方面，可以利用社交网络的传播力量来吸引用户；另一方面，需要特别重视游戏出海这一新的增长点。

“今年火爆的小游戏《无尽冬日》，就是一款经营策略类多人在线游戏，高质量发展是中国游戏产业发展所追求的目标，也势必成为小游戏产业发展的未来趋势，只有不断注重产品质量，打造精品游戏，确保用户获得优秀的游戏体验，才能够增强小游戏产品的竞争力。”敖然接着举例道。

在12月5日下午世纪华通举办的投资者交流会上，世纪华通集团和点点互动相关负责人表示，以前小程序平台上的产品都是偏向中轻度的，没有SLG这种偏重度的产品，《无尽冬日》是第一款在小程序渠道上的3D SLG产品，是一种全新的游戏类型。

“国内用户在小程序上还是比较追求奇特的产品，加上《Whiteout Survival》在海外的经验，数值体系以及活动策划也很健全，所以上线小程序后很快成为爆款。”在点点互动看来，小程序用户和App端没有核心区别，国内小程序前期有买量红利，扩大了点点互动的优势。

据微信游戏公布的即时（12月18日）小游戏畅销榜，《无尽冬日》《向僵尸开炮》《寻道大千》位居前三。

△图源：微信游戏

在国内竞争日益激烈的情况下，游戏厂商们也开始将目光投向海外。“现在（游戏公司）基本都在做小游戏，但国内市场也有点‘卷’，目前很看好小游戏出海的增长。”有游戏工作室相关人士对时代周报记者表示。

伽马数据认为，小程序游戏出海或成发展趋势，目前单日畅销榜单中TOP30微信小程序游戏中已有50%推出海外版本；而长线运营是小程序游戏的另一趋势，也是产品削减买量成本、改善获利情况的重要方向。

在游戏出海方面，据时代周报发布的《2024年1-11月中国游戏出海黑马榜》，今年以来，多款轻度休闲游戏异军突起，成为游戏出海领域爆款品类。

在中国游戏市场竞争加剧情况下，中小游戏公司通过小游戏另辟蹊径，市场的快速增长成为了新的机遇。三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军表示，随着全球玩家碎片化游戏时间的大趋势，无论是在国内还是海外，以休闲放置、玩法融合为代表的“轻游戏”都显示出极佳的潜力。三七互娱旗下的《小妖问道》在中国台港澳和东南亚等市场都有不错的表现。

“众多中小游戏公司正在积极布局具有创新玩法的轻游戏产品，采取敏捷、小成本的策略，不断更新和完善产品，同时积极拥抱海外市场。”北京爱谱雷科技有限公司董事长张福茂表示。