投影产业大咖谈“出海”：要解决差异化问题 重点是硬件和软件生态的适配性

　　每经记者 胥帅    每经编辑 文多    

　　今年上半年，A股投影龙头（688696.SH，股价105.25元，市值73.68亿元）重点开拓了欧洲、北美及日本市场，上半年海外收入仍实现增长。这也给行业留下思考，投影产品“出海”，如何参与更为激烈的国际竞争？

　　在12月20日的“2024世界显示产业创新发展大会”智能投影专题活动上，当趣网络科技（杭州）有限公司董事长金凌琳、极米科技股份有限公司副总裁杨朔等围绕产品“出海”展开了讨论。

　　在上述嘉宾看来，中国品牌投影出海发展是一条充满挑战但正确的道路，在这个过程中企业必须关注产品差异化、渠道本地化和品牌的建设，才能在市场中脱颖而出。其中的产品差异化需要注意投影硬件和软件生态的适配问题。而拥有足够的生态链之后，投影行业才能更好地抓住消费者注意力。

　　成都市跨境电子商务协会秘书长吴悦、麦粒创造科技（深圳）有限公司总经理梅雪松、当趣网络科技（杭州）有限公司董事长金凌琳、极米科技股份有限公司副总裁杨朔、亚马逊（中国）投资有限公司全球开店高级大客户经理游少东进行圆桌对话 图片来源：主办方提供

　　12月19日至20日，由成都市人民政府、四川省经济和信息化厅、四川省经济合作局主办的“2024世界显示产业创新发展大会”在成都市召开。会上，“世界显示产业创新发展大会创新成果：十大创新技术（产品）、十大创新应用”发布；41项全球首发、行业首创产品集中亮相，充分展示显示产业链、创新链深度融合的最新进展；11个新型显示产业合作项目正式签约，涉及材料、模组、工艺服务、内容制作、终端等产业链各环节。

　　《每日经济新闻》记者在智能投影专题活动上了解到，全球科技及耐用消费品市场被视作2025年的机会点。

　　捷孚凯市场咨询（GfK中国）科技事业部研究负责人曹玉荣表示，GfK中怡康监测与测算数据显示，智能可穿戴设备、环保、AI和“新二线城市”都是2025年科技耐用消费品行业的机会点。捷孚凯预测，到2025年，全球科技及耐用消费品市场的营业额将达到1.286万亿美元，同比增长率为0.9%。

　　洛图科技（RUNTO）总经理朱圆圆表示，2024年全球投影机出货量有望触及2000万台，销售额或将首次突破百亿美元大关。朱圆圆表示：“根据洛图预测，全球投影市场百亿美金的容量已经开启。中国市场虽然现阶段行业遇到了一些阵痛，但是长期依然向好。2024年9月开启的‘以旧换新’对投影市场的促进（中），除了直接刺激终端消费需求、把用户更新换代设备的门槛降低，更重要的是促进了用户高端化、品牌化的意识，这也会带来整个投影产业向高端化发展的新趋势”。

　　“不过，行业的挑战是企业如何去考量产品价格和成本。”朱圆圆告诉《每日经济新闻》记者，投影行业每出现一个新品，无论是在国内还是国外市场，都需要企业花时间去培养市场用户。

　　海外市场是行业看重的一个增量。成都市跨境电子商务协会秘书长吴悦、麦粒创造科技（深圳）有限公司总经理梅雪松、当趣网络科技（杭州）有限公司董事长金凌琳、极米科技股份有限公司副总裁杨朔、亚马逊（中国）投资有限公司全球开店高级大客户经理游少东进行了一场圆桌对话。

　　对话中，金凌琳谈了他对产品差异化的理解，他认为中国投影产业的供应链硬件非常“能打”，但现在除了把硬件做好之外，关键是软件创新的应用差异化。他作了一个比喻，投影硬件相当于处于前智能化阶段的“诺基亚”功能机，需要攻克的是软件应用端的生态建设。

　　当然，这也和国内外消费市场不一样有关。从海外市场的消费习惯看，他们更看重生态链里的内容，再去考虑硬件端，“投影行业可以联合彩电行业一起把生态做起来”。

　　极米科技副总裁杨朔则用另外一个案例来形容海内外市场的消费习惯差异。“比如国内（用户）会拿着麦克风用投影仪唱卡拉OK，但是到国外，别人第一个问题是为什么对着投影唱卡拉OK？”他说，投影产业“出海”还是要解决一个应用端的问题，要把生态建设起来，把应用装进去。

　　朱圆圆则表示，投影产业还需要解决一个应用端层面的交互问题。

　　在杨朔看来，投影行业“出海”也是一个培养海外消费群体习惯的过程。在极米“出海”的过程中，企业发现，海外市场的投影产业还停留在传统投影仪阶段，“相比国内，海外市场接受度稍微慢一点，本质上它是一个‘非刚需品’”。

　　杨朔做了一个总结，投影产业“出海”的竞争点不是与同行竞争，而是消费者的注意力。

　　另外在会议上，还有嘉宾谈了投影产业在AI层面的思考。

　　捷孚凯市场咨询科技事业部研究负责人曹玉荣表示，新的技术给产业增加新动能，肯定绕不开AI这个话题。业内普遍认为，2024年是人工智能生态快速发展的一个纪元之年，借助AI可以看到各大品类获得的诸多新变革。

　　GfK对4000个样本进行了消费者调研，从样本来看，将近九成的人对AI功能有认知和了解，一半以上的人群表示在日常生活中工作都会经常使用AI，使用频率比较高的是文字翻译、语音识别、虚拟助手、智能协作辅助、物物互联等，这表示AI渗透率已经相当高。

　　不过对于投影行业来讲，与AI应用的结合还仅仅是在最初的阶段。

　　金凌琳表示：“AI在TV大屏的应用是一个必然结果，会颠覆现有投影的使用场景。以学习英语为例，可以有人机的模拟实时对话，这对于语言学习或者教育领域都是有帮助的⋯⋯不过AI需要时间，现在都在起步阶段，即便所有人都意识到，也不会拿半成品来宣传。”他还认为，大屏AI交互的沉浸感会更强。

　　杨朔表示，投影产业的AI要有发展，首先仍然需要解决硬件和软件生态的适配问题。