品牌观察｜县域经济发展为什么需要区域品牌？

编者按：广东近日召开全省推进 " 百县千镇万村高质量发展工程 " 促进城乡区域协调发展现场会，展示了全省推进实施 " 百千万工程 " 的探索及成效。培育县域特色优势产业，培育特色区域公用品牌，是县域经济高质量发展的 " 秘诀 " 之一。南方网《品牌观察》栏目推出 " 品牌引领 县域经济新动能 " 系列报道，探秘各地如何打造具鲜明地域特征的区域公用品牌，撬动县域经济实现腾飞。今日推出系列报道第一篇《县域经济发展为什么需要区域品牌？》。

茂名，世界最大的连片荔枝生产基地，全球每 5 颗荔枝就有 1 颗来自茂名。自 2020 年 5 月 " 茂名荔枝 " 品牌正式发布以来，产量提升 40%，收益提升 70%。

在广东，县域面积占全省总面积超七成，县域常住人口占全省总人口近三成。如何激活县域经济这块广东高质量发展巨大潜力板，成为乡村全面振兴的重要抓手。其中，产业振兴是县域经济崛起的关键，而区域品牌往往又与区域内主导产业或优势产业紧密相连。

岭南佳果量质齐升的故事，正是广东通过区域品牌建设推动县域经济发展的生动缩影，也意味着经济第一大省在撬动县域经济高质量发展上，需要更多高质量的区域品牌。

5 月 20 日，中国国际热作产业大会暨第七届中国荔枝龙眼产业大会在广东茂名开幕。大会展区内，参展企业带上新鲜采摘的荔枝在现场直播带货。南方日报记者 石磊 摄

困局：县域品牌 " 多而散、小而弱 "

2024 年 7 月底，工业和信息化部中国电子信息产业发展研究院赛迪顾问发布了《2024 中国县域经济高质量发展研究》，在百强县榜单中，广东仅博罗县和四会市上榜。

从榜单中可以看出，广东县域经济总量较小、总体发展水平较低，县镇村内生动力不足。中国宏观经济研究院高级顾问专家、中国农村发展学会副会长姜长云表示，城乡区域发展不平衡，是广东高质量发展的最大短板。   

由于县域经济不强和主导产业发展不足，一些县域在品牌建设上存在经济支持和资源投入不足的情况，从而造成区域品牌建设 " 多而散、小而弱 " 的现象。

目前，广东大多区域品牌仍停留在区域产品品牌化层面。" 这些品牌目前仍然存在品牌权益归属不清、品牌管理混乱、公用品牌活跃度不高等问题。" 广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平说。

如何利用当地资源禀赋和产业基础，通过壮大区域品牌，提升品牌价值，扩大市值和市场占有率，反哺县域主导产业链建设，将是推动县域经济高质量发展的关键所在。

破局：" 百千万工程 " 呼唤更多 " 出圈 " 品牌

近年来，品牌农产品在县域经济发展中扮演着越来越重要的角色。据统计，全省有超过 60% 的县域品牌农产品产值占地方 GDP 比重超过 1%。湛江菠萝、梅州金柚、清远鸡、罗定稻米、英德红茶等极具岭南特色的农产品品牌，在消费市场越来越活跃，深受消费者青睐。  

2023 年，一场持续推进乡村振兴，推动城乡区域协调发展的 " 头号工程 " 在南粤大地铺开。《中共广东省委关于实施 " 百县千镇万村高质量发展工程 " 促进城乡区域协调发展的决定》（以下简称《决定》）正式出炉，全省 122 个县（市、区）全部参与。

《决定》指出，立足资源禀赋、比较优势等因素，科学把握各县域的发展定位、方向、路径、重点，宜粮则粮、宜农则农，宜工则工、宜商则商，以差异化发展助推高质量发展。

透过加大区域品牌建设，用市场需求倒逼产业链完善和升级，或许是一条推动县域经济高质量发展的路径。

一年多来，全省各地抓好特色优势产业培育和现代产业体系构建，持续壮大县域经济。加大区域品牌的培育力度和投入，也逐渐进入县政府的工作视野。

作为 " 中国红茶之乡 "，2024 年英德红茶区域公用品牌价值全省第一，位居全国红茶类第二位，预计全年综合产值达 90 亿元。

夏日炎炎，清远英德市的连绵茶山迎来夏茶采摘高峰期。 南方日报记者 曾亮超 摄

" 菠萝的海 " 火爆全网，" 徐闻菠萝 " 荣获 " 中华名果 " 和 " 中国十大热带名果 " 称号，2023 年菠萝产量超过 70 万吨，产值达 25 亿元。

至今已有 800 多年历史的清远（麻）鸡，入选农业农村部农业品牌精品培育计划名单，出栏量突破 1 亿只，综合产值突破 80 亿元。

……

一批区域品牌出圈的背后正是各地围绕省委 "1310" 具体部署，聚焦 " 百千万工程 " 重点任务，大力推进品牌创建，通过产业振兴进一步推动当地县域经济的发展的缩影。

王满平认为，实施 " 百千万工程 " 是推动区域协调发展的关键举措，区域品牌作为乡村产业振兴的重要组成部分，对于乡村振兴尤其是产业振兴具有显著的推动作用。

可以说，区域品牌作为区域内某一产业或产品集群的集体标识，有效吸引了资金、人才、技术和市场信息等优质资源，对发展富民兴村产业起到重要的推动作用。

新局：产业链蝶变加速县域经济腾飞

今年 6 月，2024 年 " 茂名荔枝 " 区域公用品牌授权企业交流暨产品展示宣传活动举行，为打造 " 茂名荔枝 · 世界名荔 " 区域品牌高地助力。

通过区域品牌建设，不仅提升了消费者对企业和产品的认知度和信任度，还带动产业链整体蝶变，增强品牌市场竞争力。

茂名市农业农村局有关负责人介绍，自 2020 年 " 茂名荔枝 " 区域品牌发布以来，荔枝产量提升 40%，收益提升 70%，全产业链总产值达到 120 亿元。

在品牌效益带动下，" 茂名荔枝 " 先后被评为中国农产品区域公用品牌 " 年度市场竞争力品牌 " 和 " 年度卓越品牌 30 强 "。

区域品牌往往与某一或某几个主导产业紧密相关，因此产业的集聚发展，可以形成规模效应和协同效应，农产品通过工业化规模化产品化，建立完备的产业供应链，打开县域经济高质量发展的新局面。

" 坚持特色发展塑优势，深入实施现代农业产业集群培育行动 "，这是全省推进 " 百县千镇万村高质量发展工程 " 促进城乡区域协调发展现场会上对于如何推动产业振兴提出的重要措施。

徐闻菠萝自成为国家地理标志产品和 " 粤字号 " 农业品牌后，加工产品从 3 万吨增长到 24 万吨，产值从 9.8 亿元升至超 25 亿元。

在徐闻曲界镇上的一家菠萝加工企业里，一百多名工人正在车间内对菠萝进行削皮、清洗、包装等工序。南方日报记者 姚志豪 郭龙碧 摄

江门市通过打造 " 江门水鲜 " 区域公共品牌，涵盖了全市 80% 的水产养殖和产量，聚合起现代水产产业集群，成功赋能江门水产品的高质量发展。

事实上，过去的县域经济更多表现为农业经济，随着时代的变化，县域经济已远远超越了农业经济。

要实现县域经济腾飞和高质量发展，就必须从市场消费升级需求入手，以打造品牌引领产业升级，培育产业链条，实现以特色产业带动县域经济发展的整体发展。

怎样推动县域经济高质量发展？" 重视品牌打造、文化赋能、营销导流。" 姜长云说。

策划：何静文

记者：张琛平 李美仪

支持：冯嘉雯