随着微信接入元宝、抖音接入豆包，两大超级 APP 都想给用户介绍一位 "AI 好友 "。
近日，腾讯旗下的 AI 大模型应用元宝开设微信账号。用户可以在微信内搜索 " 元宝 "，将其添加为好友，并输入文字、语音与它互动。
添加成功后，元宝微信号常驻于微信聊天列表中，与服务号类似。除了聊天互动外，它还可以一键解析公众号文章，以及其他图片和文档等，响应速度很快。
图注：元宝微信号
字母榜实测发现，元宝微信号还可以解析今日头条等字节系 APP 的文章，并未针对竞争对手筑起篱笆。此外，用户暂时无法将它拉入群聊中，只能一对一私聊。
与此同时，抖音也试图将字节 AI 大模型应用豆包打造为用户的 AI 好友。
3 月初，抖音 APP 的 " 消息 " 标签页新增豆包智能助手。用户可以通过文字或语音与豆包抖音号聊天，或是查询信息、搜索关键词等。在一些情况下，抖音站内短视频会出现在输出内容中。
字母榜测试后发现，豆包抖音号的功能比较简陋。它列出了 " 拍照答疑 ""AI 生图 "" 帮我写作 " 等功能，但点击后会弹出 " 打开豆包 APP" 的窗口，引导用户下载或跳转。不难看出，豆包抖音号目前主要充当豆包 APP 的导流渠道。
图注：豆包抖音号
争相给用户介绍自家的 "AI 好友 "，是腾讯字节 AI 大模型战争的最新战事。
腾讯字节都把广告投流视为 AI APP 拉新的关键手段。然而，以投流换增长是一场没有止境的添柴加火；即便壕如腾讯字节，也不可能无限制地烧钱。
今年 3 月以来，豆包下载量回升明显，在苹果 App Store 应用商店免费榜的排名保持在 TOP3；元宝则有所回落，4 月之后基本在第 10 名左右波动。
在此情况下，腾讯祭出了微信这个大杀器，将元宝直接融入聊天列表中；字节也将豆包放在抖音 " 消息 " 页，还在短视频页面开辟入口，与点赞、评论、转发等功能并列。
此前，元宝、豆包同样得到了阵营 " 带头大哥 " 的扶持。如今，微信抖音更进一步，让元宝豆包分别开设账号，丝滑融入自家社交关系链和内容生态中。这是元宝豆包迈向全场景覆盖、继续扩充用户池的一小步，也是腾讯字节在投流之外探索 AI to C 增长新范式的一大步。
A
元宝豆包两位 "AI 好友 " 初出茅庐，当前的功能相比 APP 有所欠缺，但胜在无缝融入各自阵营 " 带头大哥 " 的生态。
元宝微信号可以解析公众号文章，其他来源（如今日头条）的链接也可以胜任。除了在聊天窗口内回复一段简洁的文字描述，它还会以信息卡片的形式，生成更详细的内容。
图注：元宝信息卡片
信息卡片的外观类似微信公众号文章链接，点击进入后，可以发送给其他微信用户，或是分享到朋友圈，还可以收藏、在浏览器打开、在电脑打开等。
此外，用户和元宝微信号聊天时，除了发送手机本地文件，还可以选择发送微信聊天记录或收藏的文件。
契合微信用户使用习惯，无缝融入微信生态，是元宝微信号的独特优势。相比之下，元宝 APP 暂时无法做到这一点。
不过，相比 APP，元宝微信号存在不少欠缺。
例如，用户使用元宝 APP，可以预先选择混元或 DeepSeek 模型，并选择是否启动深度思考、联网搜索等功能，以适应不同的任务和场景。元宝微信号则需要在信息卡片中选择 " 快速思考 " 或 " 深度思考 "，并重新生成内容。
又比如，元宝 APP 支持上传本地文件和腾讯文档，还可以通过调用元宝小程序的方式，间接上传微信文件，能够解析的文件来源更丰富。
此外，元宝 APP 可以生成不同的对话，元宝微信号却只有一个对话；结果，用户在切换到新话题时，元宝微信号常常跟不上思路，导致一些啼笑皆非的 bug。
字母榜此前让元宝微信号解读一张菜肴照片，它准确识别出这道菜是青菜毛豆炒肉丝。但当后续解析一篇关于 AI 的文章时，元宝微信号依然在略显蠢萌地谈论那道菜品。
图注：用户更换话题时，元宝微信号会 " 犯傻 "
更大的区别是 AI 应用生态。元宝 APP 聚合了大批第三方开发的 AI 应用和智能体，比如 AI 画图、AI 拍题、AI 虚拟人、AI 小说创作助手、AI 游戏、AI 口语陪练，等等。元宝微信号则一概欠奉。
与元宝类似，豆包抖音号相比 APP 同样简陋。
目前，用户可以在抖音 " 消息 " 页与豆包聊天，发送文字或语音，甚至和豆包打电话，而豆包也基本上应答自如。
豆包抖音版甚至预设了四个功能卡片，包括 Meta 发布开源大模型 Llama4 的亮点解读，打个招呼，和豆包打电话，以及 AI 画图，分别指向联网信息查询、文字和语音聊天、图片生成等 AI 功能。
字母榜实测发现，豆包抖音版较好地完成了上述四个任务。然而，它在页面下方罗列的一系列功能，比如拍题答疑、AI 生图、帮我写作、音乐生成、翻译等，甚至上传照片，都仅仅是 " 功能示意 "；用户点击后，会被要求下载或打开豆包 APP。
图注：豆包抖音号频繁提示跳转至豆包 APP
可以说，对于只想和 AI 聊聊天、查查资料的浅度用户而言，两位 AI 好友还算够用。但如果用户希望重度使用 AI 大模型，那么还是元宝或豆包的 APP 版本更方便。
B
在元宝微信号、豆包抖音号上线之前，用户已经展现了对于 "AI 好友 " 的需求。
今年 3 月，随着 DeepSeek 爆火，有人开始研究如何将其接入微信。B 站 UP 主 " 少灰老师 " 制作了一组接入教程，可自定义人格、保存记忆、识别图片、支持群聊，号称"24h 回复消息的智能微信恋人 "" 赛博撩妹不是梦 "，获得数十万播放量。
如今，两大超级 APP 也注意到了这一潜在需求，将自家 AI APP 融入生态，试图蹚出一条 AI 社交的新路径。
与社交场景高度融合，将 AI 生成内容一键分享给微信或抖音好友，是元宝入微、豆包入抖的最大亮点。
用户使用元宝微信号分享 AI 内容时，体验几乎没有割裂感，与分享 " 普通 " 内容无异。为了无缝融入用户使用习惯，"AI 好友 " 也会尽量 " 拟人 "。
例如，用户输入提示词后，元宝会在回复前显示 " 对方正在输入 "，并以 " 我想一想 " 作为回复内容的开头语。相比之下，元宝 APP 并没有这样的细节，而是更加直给。
与之类似，尽管豆包抖音号功能简单，但抖音同样希望给它注入社交元素。
" 消息 " 页是抖音用户目前最主要的社交场景。它除了汇集用户聊天信息，还囊括了新关注用户、粉丝及其他用户的访问行为等。
此前，已经有不少用户将抖音 " 消息 " 页作为一个新的社交场域。如今，豆包以抖音号的形式入驻 " 消息 " 页，成为 AI 新朋友。
AI 社交并不是新玩法。自从 AI 大模型风靡全球以来，AI 社交产品层出不穷，但始终没有一个能够大规模吸引并留住用户。
究其原因，这些产品大都是搞的是 " 伪社交 "。
早在 2024 年 3 月，字节就上线了一款 AI 社交 APP" 猫箱 "，用户可以与不同风格的 AI 虚拟人聊天。此外，市面上的 AI 社交产品还包括百度的月匣、网易的破次元恋人、美团的 Wow 等。
图注：字节旗下的 AI 社交 APP 猫箱
但时至今日，这些 APP 并没有引起太大反响。
技术上，AI 大模型技术虽然发展很快，但仍不足以让 AI 虚拟人以假乱真。用户稍作深聊就会发现，AI 虚拟人精致皮囊之下，" 灵魂 " 和语言十分贫瘠和雷同；谈天说地尚可，但与 " 社交 " 没啥关系。
也就是说，现有的 AI 社交产品本质上仍是人机对话。AI 社交被简单粗暴理解为 " 用户与 AI 社交 "。
在这条赛道中，也有一些表现较为出色的产品。比如 MiniMax 旗下的出海 AI 社交应用 Talkie，号称年收入数千万美元。但它的产品逻辑和商业模式，与真正的社交网络相去甚远。
随着元宝入微、豆包入抖，巨头开始探索 AI 社交的新路径。
这条新路径是，不再强求用户与 AI 智能体互动，而是回归社交网络的本质，让生成式 AI 提供真实社交的素材，也就是所谓 " 社交货币 "。
用户通过元宝、豆包账号生产内容，然后一键分享至已有的社交关系链中，不再需要为了所谓 AI 社交，下载新的 APP、培养新的使用习惯；而是在每天使用的社交网络中，获得了更方便地调用 AI 的入口和场景。
同时，元宝豆包在微信抖音开设账号，推动生成式 AI 从个人场景延展至社交场景，不仅为 AI 产品带来新用户，也预示着尚未开掘的商业机会。
C
引入 AI 好友，是腾讯字节在投流之余为 AI 产品拉新的最新尝试。
2024 年至今，AI 投流大战格外激烈，互联网大厂是主要 " 金主 "。根据 AppGrowing 的数据，从 2024 年第二季度到今年第一季度，豆包单季度投放金额均超过 1 亿元，最终登上 AI APP 的头把交椅。
进入 2025 年，腾讯抓住 DeepSeek 席卷全球的机会，开始大手笔为元宝投流，其广告遍布腾讯系广告平台，以及 B 站、小红书等第三方渠道，甚至在农村 " 刷墙 "。
据统计，今年第一季度，AI 产品的全行业投流费用约为 18.4 亿元，超过 2024 年的任何一个季度。其中，元宝投放费用高达 14 亿元，仅 3 月就达到 11 亿元。
在 2024 年第四季度财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平表示，元宝在启动期的确会有比较大的投入力度。他表示，从 2 月到 3 月，元宝的 DAU（日活跃用户）增长了 20 倍。
然而，AI 投流战争打到现在，一个越来越清晰的事实是，为 AI 产品烧钱，" 烧 " 不出稳固市场地位。
互联网公司为了推广 AI APP 进行 " 广撒网 " 式投流，其投入产出比并不算很高，效果也不稳定。过去几个月，基本不投流的 DeepSeek 稳居苹果 App Store 前三；豆包和元宝反而起起伏伏。近期，随着豆包再度加大投放，元宝已经跌至 TOP10 开外。
大厂已经意识到 AI 投流的效能天花板。刘炽平此前表示，元宝未来肯定不是纯粹靠投流来获得用户，未来会让元宝和腾讯现有的产品进行有机联动。
在这一思路的指引下，腾讯先是在微信九宫格、搜索框等位置加入元宝，随后又在消息列表中加入 " 元宝红包封面助手 "，直到现在元宝微信号正式上线。
另一边，抖音经过一段时间的 " 矜持 " 后，同样火力全开。
在较长时间里，抖音并没有为豆包开辟专门入口，只是暂时限制其他 AI APP 的投流。直到 DeepSeek 呼啸而至，抖音也坐不住了。豆包开设抖音号、入驻 " 消息 " 页的时间，甚至比元宝开通微信号更早。
与投流相比，AI 应用变身 AI 好友，在微信抖音流量池招揽并留住新用户，性价比高得多。
从投入来看，元宝豆包入驻微信抖音，即便需要 " 亲兄弟明算账 "、向后者支付一些费用，也是集团层面上的 " 肥水不流外人田 "。
作为对比，此前两款 AI 应用把大笔广告费投放在第三方平台。字节更是从去年 11 月开始，将 70% 的豆包投流费用花在了腾讯广告系统中。
而效果上，AI 好友大幅缩短了微信抖音用户使用 AI 功能的路径，且可以常驻在用户最常用的聊天或消息列表中，大幅提升打开率和留存。AI 好友生成的内容，还能在社交和内容生态内二次传播，增加元宝豆包的曝光率和下载量。
除了腾讯字节，其他科技巨头也已经逐渐意识到将 AI 与社交融合的价值。
在美国，Meta 计划今年第二季度推出的独立的 AI 应用。OpenAI 也在研发一款社交网络产品，用户可以通过 AI 生成并分享内容，强化 AI" 内容生产－互动反馈 " 闭环，与马斯克麾下的 X 对标。
目前来看，元宝豆包的微信抖音账号都还有大量功能缺失，豆包抖音号甚至处处要给 APP 导流。但这类技术问题并不难解决。等到两个账号更深入融入各自生态，腾讯字节面向 C 端的 AI 产品将覆盖更全面的场景，也将真正得到微信抖音两大超级 APP 的加持。
另一方面，此前大大小小的公司做 AI to C 产品，都是靠买流量拉新。但如今，腾讯字节直接把两大超级 APP 开放给自家 AI 应用，而且与社交关系链结合的力度越来越大。其他公司如果仍然走买流量的老路，ROI 将很难令人满意。
元宝微信号和豆包抖音号背靠微信、抖音两棵大树，假以时日，这两位刚刚出炉的 AI 好友有可能成长为其他所有 AI to C 产品的劲敌。
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