政策加码、业绩翻红：中国东方教育如何领跑职教新周期？

　　职业教育又一次得到了政策的加码。

　　2025年3月，人社部在十四届全国人大三次会议记者会上宣布实施 “技能照亮前程” 培训行动。作为国家层面的职业技能培训行动，该行动旨在通过大规模补贴培训，提升劳动者技能，解决产业需求与人才供给不匹配的问题。

　　人力资源和社会保障部部长王晓萍表示，从今年开始，将连续三年每年补贴职业技能培训1000万人次以上，支持劳动者以一技之长创造美好前程。无论从规模还是时间，都可以看出政策的扶持力度。

　　在“技能照亮前程”政策引领下，职业教育迎来万亿级市场机遇。面对每年超千万人次的技能培训需求，中国东方教育以“精准化培养+数字化赋能”为核心，重构职教生态。中国东方教育董秘毛超圣表示：“政策加速了产教融合与认证体系标准化，我们正通过‘定向班’模式实现需求端与供给端的无缝对接，并依托七大品牌矩阵，打造覆盖多领域的技能人才孵化平台。”

　　从企业端来考量，这项政策直接利好职业培训需求释放，尤其是有利于“职教航母”中国东方教育（00667.HK）这类覆盖多领域（烹饪、IT、汽车服务等）的龙头企业。该集团日前也刚刚交出了一份不错的年度“成绩单”，显示出对政策红利的承载能力。

　　财报显示，中国东方教育2024年创造营收41.16亿元，同比增长3.5%。毛利21.15亿元，同比增长10.8%。年内纯利5.13亿元，同比增长88%。经调整纯利为5.25亿元，同比增长86.6%。基本每股盈利23.53分。

　　中国东方教育的收入主要来源于烹饪技术、信息技术及互联网技术和汽车服务三大板块，旗下共有新东方烹饪教育、新华电脑教育（新华互联网科技）、万通汽车教育、欧米奇西点西餐教育、华信智原、美味学院和欧曼谛时尚美业教育七大职教品牌，其主营业务和领域，都与 “技能照亮前程”的要求高度吻合。

　　对于这份“成绩单”，认为，市场化的课程设置是集团实现招生增长的关键，职教产业园投建将进一步夯实竞争力。另外配合精细化运营战略，经营利润率将持续提升。未来三年或将迎来收入提升且利润率提高的高质量增长时期。

　　与此同时，在全球经济一体化和“一带一路”倡议的推动下，职业教育国际化已成为时代发展的必然趋势。

　　在去年下半年由人社部组织的“一带一路”技能筑梦行动推进会中，中国东方教育作为代表院校参与其中，探索职业教育国际化发展的新路径。基于“一带一路”倡议框架，集团正着力构建“技能+文化”双输出模式，与东南亚、中亚等国家一同探索，并试图建立职教合作机制。聚焦新能源汽车、智能制造等新兴领域，尝试推动专业标准互通与教学资源共享，同时携手行业协会探索跨国人才培养新模式，为全球化发展积累实践经验。

　　对中国东方教育等企业而言，职业教育的大航海时代，才刚刚开启。

　　01 | 政策驱动就业生态升级

　　推动培训和就业协同联动，促进劳动者实现高质量充分就业，是“技能照亮前程”重要的任务目标。这需要通过产教融合和技能培训来实现，中国东方教育正在帮助低收入人群就业，并推动企业提高技能人才待遇。

　　定向班是强化培训和就业协同的一个重要案例。中国东方教育已经建立了成熟的“定向班”培养模式，精准匹配企业需求，为重点人群提供高质量就业机会。

　　具体来看，中国东方教育与龙头企业建立了深度合作，与、华为等知名企业建立定向培养合作，通过“定向招生+企业定制课程+顶岗实习+就业推荐”的模式，来为学员提供稳定就业机会，并达到不错的收入水平。

　　比如，长沙新东方烹饪与知名湘菜品牌费大厨联合创办校企定向班，学生在校企联合培养模式下可实现“毕业即就业”，学校能够根据企业需求培养人才，学生所学知识与技能直接对接市场，并输送到费大厨全国各门店。

　　据相关负责人介绍，费大厨的特色在于实行“双班主任制”，由企业、学校双方共管，即企业安排一名老师负责学生的日常授课，学校安排一名教师负责学生的日常生活和学习情况，做好学生的职业生涯规划和就业前景规划，以企业门店实际运营标准要求学生，学生上课如同入企上岗。

　　在产教融合的过程中，中国东方教育也实现了重点行业精准对接。结合国家政策导向，中国东方教育在智能制造、新能源汽车、现代服务、人工智能、低空经济等领域与行业内企业建立定期交流机制，了解行业最新发展动向，人才缺口等信息，来定向培养精准匹配市场需求的技能人才。

　　在全国范围内，中国东方教育与行业知名企业共建实训基地，如与比亚迪、奇瑞共建新能源车辆实训中心、与华为共建鸿蒙OS工程师实训基地等，确保学员获得“实战式”技能训练。

　　通过深度的产教融合，中国东方教育提升了就业稳定性，通过定向班培养的学员能够无缝衔接企业岗位需求，减少试用期淘汰率，提高就业稳定性和职业发展前景。

　　而且在具体的课程设计上，中国东方教育也在提升培训内容的针对性和实用性，根据人社部聚焦的先进制造、现代服务等重点领域，调整和优化“定向班”的课程设置，确保培训内容与市场需求紧密结合。在教学过程中引入企业的实际项目案例，让学生在解决实际问题中提升技能水平和职业素养。

　　在师资力量上，集团邀请企业的一线专家和技师担任“定向班”的兼职教师，将行业前沿技术和实践经验带入课堂。定期组织教师到合作企业进行培训和交流，了解行业最新动态和技术发展趋势，更新教学内容和方法。同时，鼓励教师参与企业的技术研发和项目实践，提升其专业水平和实践能力，从而更好地指导学生。

　　财报显示，中国东方教育计划继续扩大业务，使课程更加多样化，以应对行业趋势与市场需求，并参照市场需求动向及预期未来趋势，就新学校所涉及的潜在新领域进行研究。

　　新政面向的，是有就业和培训意愿的农村转移就业劳动者、离校未就业高校毕业生、登记失业人员、就业困难人员等重点群体，其中有不少属于低收入群体，以及就业困难人群，需要企业进行扶持与帮助，使其更好地进入就业环境。

　　集团在提升低收入人群就业能力和推动技能人才薪资待遇提升方面，也采取了众多措施。

　　首先，以“学费分期+政府补贴”支持低收入群体。集团积极对接政府职业培训补贴政策，同时提供灵活的学费分期方案，降低学习门槛，帮助低收入人群参加技能培训。

　　这也和政策的大势吻合。新政就提到要统筹就业补助资金、失业保险基金以及其他渠道资金资源，支持开展重点群体职业技能培训，按规定落实补贴政策。健全市场化投入机制，鼓励社会资本投入，用好企业职工教育经费，具备条件的可采取“政府补一点、企业出一点、个人付一点”培训费用分担模式。

　　当然，更重要还是通过技能来提高收入，集团为此推广了“技能导向薪酬”模式：在与企业合作过程中，推动企业采用技能等级与薪酬挂钩的模式，例如厨师长、IT工程师、汽车工程师等岗位，技能等级越高，对应薪资待遇越高，促使企业提高技能人才薪资水平。

　　在走入市场的过程中，集团也努力提升高技能人才的市场议价能力。集团专门设有创就业部门为学员提供职业规划指导、创业孵化等服务，帮助学员争取更优薪资待遇，并鼓励学员自主创业，实现更高收入水平。

　　为了增强学生在薪酬谈判中的竞争力，集团正在强化技能认证与职业发展，积极申报技师学院和职业本科院校，推动学生获取“学历证书+职业技能证书”。

　　这也契合了国家和社会的发展需求，2021年10月《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》出台，指出到2025年，职业本科教育招生规模不低于高等职业教育招生规模的10%。

　　通过技能培训课程，叠加部分文化课培训，帮助学生在职教高考中获得更好的成绩。对此，有券商认为，开展职教高考升学班，迎合学生职教高考学历提升需求，有望成为中国东方教育未来招生的额外增长点。

　　升学之外，就业还是这家老牌职教机构的“王牌”。年报显示，截至2024年12月31日止年度，万通及欧曼谛长期课程毕业生的平均引荐就业及创业率达95%以上，新东方、欧米奇及新华电脑则达93%以上。

　　丰富的实战经验和过硬的能力为就业保驾护航。集团会组织学生参与全国职业技能大赛并屡获佳绩（如烹饪西餐项目金牌），提升技能认可度，间接推动企业提高技能人才待遇。

　　中国东方教育还强调通过岗课赛证的深度融合，将岗位需求、实战训练、比赛经历贯穿于学习全过程，使学生具备符合市场需求的实用技能，实现毕业即就业、上岗即上手的目标，这也是企业高度认可该校学生，以及学校就业率高的主要原因。

　　02 | 专业迭代抢占新兴赛道

　　随着技术迭代和消费市场转型加速，劳动者技能更新的需求日益迫切。在数字化与智能化浪潮下，技能的半衰期也急剧缩短，这也给职业教育带来了新的挑战，冲击着原有的课程体系。

　　为应对这一挑战，中国东方教育通过优化课程设置和引入企业工程师参与教学，确保学生技能与市场需求匹配，从而提高就业后的薪酬水平。例如，新能源与智能制造领域，万通汽车教育新增智能网联、新能源汽车技术等专业，招生量同比激增，与华为、共建实训基地，有效提升了毕业生薪酬竞争力。

　　集团的美业教育就在这一思路下，实现了差异化突围。受益于消费升级和康养产业的快速发展，欧曼谛美业近年来表现突出，并逐渐成为集团差异化竞争的核心抓手，填补市场需求空白。

　　据毛超圣介绍，作为中国东方教育集团旗下专注于美业康养的品牌，欧曼谛通过引进国际先进的美容美发技术和理念，结合国内市场需求，培养了大量高素质的美业人才。

　　财报显示，欧曼谛美业教育正成为集团增长新引擎——2024年营收同比激增125%至1.05亿元，长期课程学员数增长117.5%。通过引入时尚美业技术与高端服务标准，欧曼谛填补了市场空白，其毕业生可无缝对接直播化妆师、连锁美容顾问等新兴职业，起薪较传统岗位高出30%。

　　美业市场对年轻消费者的吸引力较高，市场需求旺盛。此外，美业下游产业链的连锁化率不断提升，头部企业开始崭露头角，对专业人才的需求日益增大。

　　美妆行业特性适应了现代年轻人追求自由职业的趋势，学生毕业后可以兼职服务于多家公司，如直播公司的化妆师可以通过线上接单、签约多家公司等方式灵活工作，这一特点进一步推动了美业市场的热度上升。

　　谈及欧曼谛美业的成功，毛超圣认为，其关键在于差异化竞争策略：一方面，与国内外知名美业机构合作，确保课程内容的前沿性和实用性。

　　另一方面，注重学生的综合素质培养，包括审美能力、沟通技巧和服务意识。这种全方位的人才培养模式，使欧曼谛美业在市场上形成了独特的竞争优势。

　　此外，欧曼谛专注于高端时尚美业教育，致力于培养具有国际视野和专业素养的高端人才，从而在市场中树立了良好的口碑和品牌形象。

　　在国家“十四五”规划将低空经济列为战略性新兴产业的背景下，无人机技术作为低空经济的核心载体，正从农业植保、电力巡检等传统领域，向物流配送、应急救援、文旅体验等多元化场景加速渗透。据赛迪顾问预测，2025年中国低空经济规模将突破3万亿元，而无人机相关人才缺口高达百万级。

　　中国东方教育集团旗下新华互联网科技敏锐捕捉这一趋势，于2025年2月21日在成都发布无人机应用技术专业，通过产教融合模式，培养“无人机+”复合型技术人才，填补行业空白。

　　据毛超圣介绍，该专业以成都新津为试点，构建了“人才培养——技术研发——产业应用”的闭环人才培养体系。

　　在人才培养方面，中国东方教育开设了涵盖无人机航拍、装调检修、编程控制等内容的课程，并与当地科研机构和企业合作，参与无人机新技术、新产品的研发，提升学生的创新能力。

　　在产业应用方面，积极对接农业、物流、安防等领域的企业，为学生提供实习和就业机会，实现学以致用。比如，新华互联网科技已经与成都辰宇智航、庆军科技等企业签订人才预定协议，共建“无人机应用联合培养基地”。

　　在社会服务方面，积极推动无人机在多个领域的应用，如航拍、农业植保、应急救援等，满足不同行业对无人机的需求，提高生产效率和工作质量，同时利用技术和人才优势，为相关企业提供技术支持和咨询服务，帮助企业解决技术难题，提升行业整体技术水平。

　　“这一闭环体系的构建，不仅提升了学生的就业竞争力，也为地方经济发展贡献了力量。”毛超圣表示。

　　职业教育的价值在于成为产业升级的“助推器”。展望未来，中国东方教育有望以无人机专业为起点，构建“人才培养-技术研发-产业服务”的低空经济生态链，为万亿级低空经济赛道注入高质量人才活水。

　　当前职业教育正实现双重突破，社会价值上从技能谋生工具升级为核心竞争力，产业价值上通过“人才培养——技术研发——产业服务”生态链，赋能万亿级新兴市场。

　　在政策与技术双轮驱动下，中国东方教育正推动职业教育从规模扩张向价值创造转型，逐步建立起以技能生态为核心的新型教育范式。