上马凭什么敢于冲击大满贯赛事，“体育+金融”的加持成为独特助力

对于上海马拉松来说，2024年是特别的一年。作为国内首个荣膺世界田联白金标荣誉的马拉松赛事，它在这一年正式成为中国唯一的世界马拉松大满贯候选赛事。

12月1日，“28岁”的上海马拉松再次鸣枪起跑，约38000名跑者从全世界各地汇聚到上海，用双脚踏出这场赛事的独特节奏，用实际行动为上马冲击大满贯赛事助力。

为什么这么多年来上马能够频繁成为“国内首个”和“中国唯一”？

除了一直以来的优质的赛事服务和细致的保障，当越来越多不同领域的赞助商和合作伙伴加入上马，金融的助力和支持打破了赛事的时间和空间界限，让马拉松的影响力辐射到生活的方方面面，甚至在赛后能够持续惠及每一位跑者和他们身边的人。

上马已经不再只是42.195公里的自我极限挑战，它已经扎根到每一个参与者的生活里。

持续升级的服务保障，来自于各方助力

事实上，对于很多参加过上马的跑者而言，“上马品质”这个标签已经可以和世界级大赛的服务和保障画上等号。而在今年，当上马多了一个“世界马拉松大满贯候选赛事”的新头衔，它在服务和保障方面又有了更多升级和提高。

据澎湃新闻记者了解，成为大满贯候选赛事后，上马坚持以最高水平、最高质量筹备赛事各环节，赛事全程按规定设置各类补给站，为跑者提供能量补给。根据天气预报，赛事考虑到随着比赛时间的推进，气温将逐渐升高，跑者的体感可能较为炎热，组委会在沿途设置了6个冰站及8个喷淋站，跑者可以跑过喷淋站降温，或者取用浸水海绵和装有碎冰的冰袋冷敷面部及后脖颈部进行物理降温。此外，随着竞速轮椅组在今年的上马亮相，组委会也在赛道5、10、20、30、40公里处各增设一处无障碍卫生间，方便轮椅选手使用。而在起点和终点，组委会还分别设置了竞速轮椅选手备赛区和休息区，颁奖舞台则设置了无障碍通道，方便竞速轮椅选手上下。

当然，赛事的服务升级，离不开“小马达”们的全力支持。所谓的“小马达”其实就是上马志愿者们的昵称。据组委会透露，今年“小马达”的人数较去年增加不少，约有4800名志愿者将披挂上阵，他们分别来自上海交通大学、复旦大学等十一所高校、东浩兰生集团和浦发银行等。他们将分布于检录、起点管理、兴奋剂检查、沿途水站和饮料站等60余个不同的岗位，为跑者送上最贴心的服务和最暖心的鼓励。

而在赛道两旁，沿途的每一位观众和音乐站点的表演者们将路跑狂欢的氛围烘托到了极致。今年的赛道沿途音乐站点的数量将由去年的10个增至16个，并提取不同大满贯城市的元素融入表演，为来自不同国家的上马跑者送上亲切的祝福。国风、古典、管弦、民谣、爵士等不同类型的音乐也将在今年走入上马赛道，为跑者加油鼓劲。

此外，到了比赛终点，赞助商和合作伙伴同样为上马的服务出了一份力。就以上海马拉松荣耀合作商浦发银行为例，他们在上马终点搭建主题展台，为跑者提供矿泉水、保暖披风、完赛打卡、号码牌塑封等赛后关怀服务。

正是来自方方面面每一位参与者的努力，一些看似不经意的小细节，都体现了高质量的赛事筹备和保障。

“体育+金融”在上马持续玩出新花样

如果说，高质量的赛事服务和保障，是上马能够冲击世界大满贯赛事的底气；那么，已经越发成熟的“体育+金融”的跨界融合，则是上马征服全世界跑者的一个秘密武器。

事实上，金融品牌助力马拉松赛事在中国的路跑圈已经是一个常态。不过，浦发银行和上马的合作经历，每一次都能玩出一些新花样。

作为本次赛事银行独家合作伙伴，在赛事鸣枪之前，浦发银行着力打造“浦发嗨购节”活动，从上马报名费立减到沪上出行优惠、从酒店住宿到商户商圈支付优惠，陪伴每一位海内外跑者在上海体验周到、愉快的活力之旅。其中，跑者使用浦发借记卡支付报名费用享60元立减优惠，报名支付立减先声夺人。浦发信用卡推出“挑战自我，勇往直前，浦发上马主题卡祝您越跑越精彩”为主题的专属活动。活动期间，上马主题卡客户任意消费一笔且完成上海马拉松全马赛事，根据客户提报的参赛成绩先后进行排序，最高可享3000元刷卡金，持卡客户赛前领装备时或者比赛现场扫活动码完成打卡、赛后最晚于12月15日上传比赛成绩，即可参与。不仅如此，持卡人还可参与“跑酷”活动，活动期间，上马主题卡持卡客户任意消费一笔，同步完成5公里及以上跑步且完成线上打卡上传，可享上海马拉松便携冷感运动毛巾一条。

对于跑者而言，参加上马的体验其实从中签和报名成功之后就已经开始。每一位跑者在站上赛道时，他们亲身体验到的是赛事保障的细致入微，而在比赛之前和完赛之后，他们也在持续感受上马提供的一系列“看不到的”服务。

浦发银行联合头部平台发力支付赛道以“便民惠民”为原点提供的支付体验，就是一个典型的例子。上马期间，浦发信用卡联合云闪付APP和上海交通APP设置公交、地铁小额立减等活动，推出“靠‘浦’出游-文旅消费券”，所有跑者都有机会随机领取最高立减166元“文旅消费券”。浦发借记卡推出“锦绣浦发，惠享支付”系列活动，结合跑者交通出行、商超购物、咖啡茶饮等消费支付场景，提供上海地铁、公交等乘坐优惠和上海交通卡充值优惠，叮咚买菜、大润发、瑞幸咖啡等场景消费享最高10元立减优惠。

除此之外，今年上马期间，联动消费升级，助力大众乐购上海，浦发银行“浦闪贷”为客户提供新客建额有礼和支用有礼活动。活动期间，年化2.88%优惠券、20元利息抵减券、15元微信立减金各15000张，为有需求的跑者提供优质、便捷、高效的金融消费信贷服务。

每一年的上海马拉松都在促进着上海这座城市的金融消费，但与此同时，像浦发银行这样的赛事合作伙伴，也为上马带来更多路跑之外的惊喜，两者相辅相成，一起繁荣和发展。

据澎湃新闻记者了解，未来，随着消费者需求的日益多样化，浦发银行还将继续创新产品和服务模式，为上马提供更加优质、便捷的金融服务，打造“金融＋体育”跨界合作典范，成为上马在冲击世界马拉松大满贯道路上的一股助推力。