海外市场贡献近四成收入，名创优品去年营收170亿元创新高

名创优品2024年收入创新高，将派发7.4亿元的末期股息。

2025年3月21日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2024年财务报告。财报显示，2024年名创优品集团全年总营收达170亿元人民币，同比增长22.8%，创年度收入新高；经调整净利润（非国际财务报告准则）27.2亿元，同比增长15.4%，经调整净利率16.0%，经调整每股摊薄收益同比增长16.0%至8.68元，毛利率44.9%再创新高。

名创优品表示，2024年，名创优品集团整体业绩稳健增长，毛利率、海外门店数等多项经营指标均突破预期。截至2024年年末，名创优品的现金头寸为67亿元。2024年支付给股东的分红和回购共计人民币16亿元，而2023年同期为人民币10亿元。名创优品宣布将派发金额7.4亿元的末期股息，约为2024下半年经调整净利润的50%，将会在4月支付予股东。

门店增长方面，截至2024年12月31日，名创优品集团全球门店数达7780家，年净增1219家。其中，名创优品国内门店数4386家，净增460家，海外门店数3118家，净增631家，均超额完成2024年初开店目标。

海外市场贡献近四成营收

谈及2024年财务表现，名创优品的创始人、主席兼首席执行官叶国富说：“回顾全年，名创优品品牌中国内地收入在2023年36.2%的同比增速之上继续做到双位数增长，同比增速达10.9%。海外市场持续强劲，名创优品品牌海外收入全年增速达41.9%。值得一提的是，名创优品品牌海外收入自2021至2024年的复合增长率已超过40%。名创优品品牌海外收入贡献也是逐年攀升至今年的39.4%，坚信全球化战略为公司未来的增长带来更大潜力和提供更多的灵活性。”

名创优品首席财务官张靖京则指出，得益于IP战略和全球化战略的坚定执行，集团毛利率已连续八个季度攀升，创下季度和年度新高。经调整摊薄EPS同比增长16.0%。经调整净利润同比增长15.4%至人民币27.2亿元，调整后净利润率为16.0%。

张靖京说：“展望2025年，基于对当前市场环境以及增长策略有效落地的判断，我们对2025年收入增长加速表示乐观。我们将优先推动同店销售增长，通过进一步优化店铺布局和产品品类等举措提升坪效。与此同时，我们也将密切关注店铺运营模型，在有效提升毛利率的基础上，从费用管控等多维度着手，全方位优化店铺经营模型，致力于维持合理且健康的利润率”。

名创优品指出，在欧美市场，美国市场从2021年到2024年以三位数的超高速复合增长成为了其海外业务的战略高地，2024年美国新增门店154个，总门店数量达275个并覆盖了47个大州。与此同时，2024年名创优品英国市场门店总数同比增长60%，同店销售额也大幅提升了30%，其在伦敦牛津街等英国核心商业区开设旗舰店，打造了多个单月店效超200万的高势能门店。

得益于此，2024年，名创优品集团海外业务收入达66.74亿元，实现同比增长41.9%，为集团贡献了接近40%的收入。不过，名创优品营收大头仍然是国内业务，去年收入约93.28亿元。

TOP TOY实现全年盈利

TOP TOY是名创优品孵化的潮玩品牌。此前，有消息传出名创优品正考虑分拆TOP TOY在香港上市，预计募资约3亿美元，但名创优品未对此事做出回应。

财报显示，TOP TOY2024年度总营收9.8亿元，同比大增45%，实现全年盈利，门店数增长128家达276家。2024年，TOP TOY推出系列独家产品，代表性产品是搪胶毛绒品类，自2024年8月上新以来，TOP TOY搪胶毛绒品类累计销量约130万个，销售额约一亿元。得益于产品差异化策略的有效实施以及产品竞争力的持续增强，积木、盲盒等核心品类的毛利率显著改善，拉动整体毛利率提升了7.3个百分点。

名创优品指出，TOP TOY也在2024年开启了海外版图，以东南亚为战略突破口，目前已成功进驻泰国、印度尼西亚、马来西亚等国家。

值得关注的是，近日，名创优品入股的永辉超市拟成立改革领导小组，叶国富任组长。因此在名创优品的财报会上，也有分析师问及永辉超市。对此，叶国富表示，永辉2025年最大工作核心就是减亏，“永辉调改店刚开业业绩较过去提升5-6倍，稳定之后为过去的2-3 倍，未来这个标准低于三倍，我们认为都不合理。”

叶国富指出，名创优品在提毛利方面很有经验，永辉超市过去两年收入有八九百亿的量级，四分之一的销售来自生活用品，收入大多数的第三品牌毛利很低，名创优品可以协助永辉提升毛利，开发自有品牌，增加永辉核心竞争力，“在2026年底要把永辉现有的店全部进行调整，该关的都关掉，剩下都是好店。我预计在2026年12月31日全面改成新店，2026年永辉应该会有不错的业绩。”

回到名创优品本身，名创优品指出，展望2025年，公司仍将专注于长期战略目标，坚定地推进全球化、加强产品实力并优化门店网络。

截至3月21日，名创优品港股收报39.5港元/股，跌3.3%。