潮新闻客户端 评论员 高路
图片来源：视觉中国
近日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《办法》）。办法聚焦人工智能 " 生成合成内容标识 " 关键点，通过标识提醒用户辨别虚假信息，明确相关服务主体的标识责任义务，规范内容制作、传播各环节标识行为，将于 2025 年 9 月 1 日起施行。
标识虽小，能量巨大。标注了提示标识以后，大家最为关注的真与假的问题有望迎刃而解。网上充斥着大量不实信息，以真人真事面貌出现的各种情感及个人经历的分享、嫁接改编的新闻、拼接出的所谓真相、合成的名人明星视频，都在无中生有误导着公众。以前还能凭借痕迹判断真假，随着人工智能的发展，肉眼已经跟不上节奏，" 有图有真相 "、" 眼见为实、耳听为虚 " 的法则失灵，常识被颠覆，社会约束机制失去了用武之地，亟须建立起一整套行之有效的新管理办法。
今年全国两会期间，多位人大代表、政协委员谈到了这一问题，为规范化治理建言献策。他们中的一些人甚至自身就是合成视频的受害者，对乱象造成的伤害、困扰有深刻的体会。大家苦人工智能制造的信息乱象久矣，期盼早日治理，《办法》正面回应了民众的呼声。标注以后，按图索骥，真假自现，这是源头治理，从根子上解决虚假信息泛滥的问题。
标识斩断的是虚假信息背后的利益链。用人工智能替代创作、节约制作成本已经成为不少人的生财之道。原来制作一期视频又要拍又要剪，忙里忙外，可 AI 一键生成几乎没有成本，一个人一台电脑就能把所有的活都干了；作者码几万个字要呕心沥血，可 AI 顷刻间便完成了，怎么比怎么争，这是颠覆性的改变，传统应对方法被无视了，技术门槛也几乎消失，不需要多么高深的专业知识，只需要简单培训一下就可以顺利操作。
可另一方面，利益却相当大。流量收益惊人，有人躺着就把钱赚了；还有人伪造名人明星视频，行各种欺诈之事；有人拿某些主播的视频切片，合成广告，推销带货。将人工智能合成的内容包装成原创，让消费者为虚假信息买单，是以次充好的欺诈行为。可以预料的是，随着人工智能的进一步发展，门槛会越来越低、使用成本越来越少，传播的效果却不降反升。可以说，无论是社会，还是人工智能的发展，都不支持乱象继续，需要重新认识重新规范。
治理的是信息乱象，建立的是内容生产发布的诚信机制。《办法》并没有简单地禁止，而是通过标注这样的方式公开化透明化，满足消费者的知情权，让市场做主。哪些是真人真事，哪些是杜撰的？什么该信什么不该信？什么值得买单什么不值，都要清清楚楚、明明白白，让浑水摸鱼者无机可乘。
《办法》从 9 月 1 日开始实施，留给平台的时间不多了，野蛮生长的时代结束，规范化时代开始，如何建立起从信息制作、发布到审核的一整套管理办法，把规定落实下去，平台需要给出一份好答卷。
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