麦当劳和肯德基又打架了，赢家却不是他俩

高端的商战往往都是朴实无华的——这句被反复验证的网络热梗，忽然之间又冲进了互联网的热搜榜，成为广大网友的快乐源泉。

这场突然走红的商战，主角不是霸道总裁，而是一只非笼养方式养殖的白羽鸡；商战的当事方，则是麦当劳和肯德基这对老牌冤家。

最近，为了争谁家的炸鸡才是 " 正宗好炸鸡 "，这对快餐界知名 " 纯恨 CP"，不惜在线上线下大打出手。

先发起挑战的是麦当劳。

为了标榜自家无笼养殖的白羽鸡品质优良，麦当劳用一张硕大的 CFC 海报进行宣传，成功让全国网友 " 走过了还要退回去看一眼 "，顺便把自己送进了话题中心。

而这张 CFC 海报广告最大的看点，就是文字和风格跟肯德基的 "KFC" 高度相似，且总 " 不经意 " 地出现在肯德基门店附近，被视为麦门对山德士上校的 " 贴脸开大 "。

肯德基的反击也来得很快，新海报在 "KFC" 的 "K" 上加下划线，强调其炸鸡的经典美味及手工裹粉的特色。此外，肯德基还推出 29.9 元的十翅桶促销活动，暗讽麦当劳炸鸡 " 无鳞片 "。

最接地气的商业竞争，也激起了全国网友的讨论和玩梗。有人套用奥斯卡获奖电影《请以你的名字呼唤我》的片名来形容这场 " 较量 "：" 没想到电影剧本居然成了商业博弈的现实。"

巨头之间的营销暗战成为热议话题，有人认为是价值观博弈，有人认为是快餐行业竞争白热化的缩影，还有更多人提及了麦当劳在中国的 "35 岁危机 "，以及对成为 " 落寞中年人 " 的抗拒。

红色背景上 + 白色斜体的 "CFC"，因为和肯德基 "KFC" 的品牌标识太过相似，令不少人误以为那是肯德基又在狂推吮指原味鸡全球热销 85 年的营销活动。

但你若停下仔细看一眼，很快便会发现海报旁边还有一扇虚掩的 " 金拱门 "，以及为 CFC 配上的释义—— " 无笼好鸡，就在麦当劳 "。

广告越投越多，很快有人发现麦当劳铺设广告的位置别有心思——刻意放在肯德基门店附近的公交站，还安排了若干只白羽鸡玩偶到广告牌附近 " 快闪 "。

吃瓜的乐子人看罢笑得合不拢嘴，一边调侃 " 麦麦又玩嗨了 "，一边顺手把战况发到肯德基的社交平台评论区。

而在线上，麦当劳以 " 无笼好鸡 " 为名发起互动，顾客领劵后，只需要 " 带上 CFC 三个字 "，就能到麦当劳餐厅领 1 块免费的麦麦脆汁鸡。

至于 "CFC" 三个大字，你是路上拍一个，自己写一个，用薯条拼一个，还是拿 KFC 包装盒 " 爆改 "，那就全凭脑洞了。

网友玩得不亦乐乎，肯德基也很快下场 " 鸡战 "。

肯德基随后发布的广告里，除了给自己的品牌正名，还直接用 " 好炸鸡自有答案 " 的 slogan 回怼，并不忘加上 " 有鳞片 "" 餐厅手工裹粉 " 等限定词语，说白了就是要强调肯德基的炸鸡绝对不是预制—— 2024 年 1 月，有网友曝光部分麦当劳餐厅售卖事先在工厂统一裹好粉的炸鸡，口感大不如前，被不少 " 麦门 " 信徒吐槽。

这还只是肯德基的 " 反攻 " 第一步。

很快，肯德基便如法炮制，开始在麦当劳门店周围打广告，还租用卡车在各大城市的麦当劳门店前来回巡游。肯德基甚至重新请出了早已隐退多时的前吉祥物 " 奇奇 "，安排其前往麦当劳铺设的 CFC 广告海报前 " 踢馆 "。

" 任何一间麦当劳都不能放过。"（图 / 小红书截图）

眼看着肯德基就要反攻取胜，沉寂在社交平台里的各大门派坐不住了，纷纷搬出 "×FC" 的换头文学。原本刀光剑影的商战瞬间变成 " 一方有难，八方添乱 " 的欢乐喜剧人现场，让一众网友看罢直呼过瘾：" 笑死，就喜欢这些烂梗。"

有媒体向麦当劳中国询问，得到的回复是 " 这是一个正常的促销活动 "，并非刻意给对手 " 贴脸开大 "。只不过商战剧情热度未减，麦当劳又被网友们推上了热搜。

今年 3 月初，有博主发图比较 2009 年和 2025 年同一家麦当劳门店的装饰变化：2009 年门店的装修风格活泼可爱，但 16 年后却变成了色调黯淡的极简风。

前后反差极大的店容店貌，也让网友感叹麦当劳似乎变成了 " 没有情绪的中年人 "。

作为回应，麦当劳在官方微博里发文称 "？我情绪挺好的呀 "，并配上一张用番茄酱 " 嘻嘻 " 回应的脆薯饼梗图，同时在评论区里表示 " 喜欢吃麦当劳的人心情差不到哪里去 " ——快不快乐另说，在线营业还是很勤奋的。

没错，麦当劳这段时间确实很卖力在营业。除了投放极具传播度的 CFC 广告，麦当劳还在变着花样给产品升级，先是将鲜煮咖啡全面升级为鲜萃咖啡，其后还安排原本只在早餐时段售卖的脆薯饼全日供应半个月。

前者引起的讨论度平平淡淡，但后者激起的反响度突破屏幕。

特别是在 " 麦门 " 信徒眼里，全日售卖的薯饼就是让打工人回血的力量源泉——在麦当劳的社交平台里，" 拟人化 " 的薯饼凭着 " 最强打工人 " 的人设，成为能见度极高的显眼包，也是普通人做梦都想拥有的 " 职场嘴替 "。

麦当劳今年推出的定制版 " 永远的好朋友 BFF" 广州地铁一日票，在 " 麦门 " 信徒心中同样人气爆棚，还吸引了不少票卡爱好者。

不少地铁车站的自动售卡机前排起了长龙，" 全都是买这张一日票的人 "。更有疯狂的 " 麦门 " 信徒为了抢在黄牛之前拿到票卡，天还没亮就蹲守在发售车站门口。

值得一提的是，被吐槽像中年人的麦当劳，确实没有真正 " 童心泯灭 "。其去年儿童节前后推出的 " 麦麦对讲机 "，就深得年轻人欢心，也引发过一场现象级的 " 疯抢 " 热潮；更早之前，为了纪念麦乐鸡诞生 40 周年，麦当劳推出的麦乐鸡形状的俄罗斯方块游戏机，同样一开卖即售罄。

在海外，麦当劳还与 Crocs、Palace、Verdy 等品牌联名，建立自己的 " 时尚帝国 "，更曾被《纽约 · 时报》贴上此番标签：" 麦当劳对时尚的野心正在变大。"

看起来，似乎随便一个与麦当劳有关的周边，都能成为炙手可热甚至 " 秒没 " 的爆款。

这其中既有营销策略背书，也有 2022 年末突然兴起的 " 麦门 " 文学加持——这些由网友改编的 0 成本、高参与度的 " 文学 " 作品掌握了流量密码，在互联网世界疯狂传播。

也许是看到了流量，在此之后麦当劳也开始进入年轻消费者的语言体系中，变得越来越有梗。去年短剧风吹遍全网之后，麦当劳更与 " 行业冥灯 " 童漠男合作推出《重生之我在麦当劳修炼魔法》的 8 集短剧，换着花样吸引年轻人眼球，顺便摆脱自己 " 没有情绪 " 的中年人形象。

这背后与麦当劳增长乏力的业绩有一定关系。麦当劳最新的财报显示，2024 年麦当劳全球全年总营收同比仅增长 2%，与此前三年间同比增长 21%、6% 与 10% 的营收业绩相比略显突兀。

具体到同店销售额，2024 年麦当劳在全球范围内的同店销售额下降 0.1%，其中中国所在的国际特许经营市场更是下滑 0.3%。

一个事实是，西式快餐赛道上入场竞争的对手越来越多，且门店数量也力压麦当劳一头。麦当劳在中国的门店数量目前为 6820 家，但老对手肯德基在华已坐拥 1.1 万家门店，且比麦当劳更早进入到三、四线城市，更早实现中国市场本土化。

新近崛起的国产品牌塔斯汀与华莱士扩张速度则更快，目前的门店规模已分别在 8000 家与 2 万家，早就将麦当劳甩在了身后。

尽管对中国市场仍然抱有信心，但面对腹背受敌的市场环境，麦当劳必须继续 " 折腾 "。除了一系列引起话题度的营销事件之外，麦当劳今年计划在中国新开约 1000 家餐厅，占全球拓店目标接近 50%。

拓展门店的计划很宏大，但麦当劳在锐意进取的时候，也得分出精力，顾好门店的服务水准——社交媒体上，不少网友吐槽部分麦当劳门店的桌面上全是无人收拾的垃圾，店内总是有股臭臭的味道，" 一张可以坐的桌子都没有 "，引发消费者对麦当劳降本增效的猜测。

很难说，麦当劳能否靠 " 造梗 "，将营销流量转化为下单销量，并借此持续提高品牌声量。但可以预见的是，麦当劳和肯德基之间的相互较劲，只要网友乐于围观和参与，对粉丝基础深厚的双方来说，都未必是一件坏事。

3 月 10 日，麦当劳借着 " 派 DAY" 年度社交媒体粉丝节之际，召集 " 麦门 " 信众在 3 月 14 日国际圆周率节当天，吃派致敬古代数学家。

只不过，很快有网友发现，" 麦门 " 的年度营业慢了一步。肯德基已经在两天前率先 " 动手 "，掀起了另一场与 " 派 " 有关的商战：" 今天不聊 π，我们只吃派。"