《还珠格格》短剧的新生：经典+创新，短剧市场注定风云再起

原创 giao师兄短剧右先生

当《2024中国微短剧产业研究报告》甩出“市场规模超600亿”这个数字时，整个行业瞬间变身《饥饿游戏》片场。现在的情况是，每个平台都在玩一种很新的"钞能力"游戏：谁家的分账规则更野，谁家的IP改编更骚，谁就能在"内容修罗场"里抢到C位。这场面像极了《鱿鱼游戏》里的弹珠环节，只不过现在参赛者都自带金主BUFF。

拼多多刚甩出‘多多有好剧7.0激励政策’搞撒钱文学，爱奇艺反手就公布其平台单部短剧3000万现金分账‘选秀皇冠’，腾讯直接祭出竖屏剧平台火星短剧社。就在各大厂牌杀得眼红时，芒果TV突然扛着《还珠格格》的IP杀入战场，现在的微短剧竞赛，已然是内容界的华山论剑！

“短剧江湖”百花齐放：谁能抢占制高点？

根据《2024中国微短剧产业研究报告》显示，短剧市场的规模预计将超过600亿元，成为娱乐产业中的重要板块。所有玩家都在争夺行业的“话语权”，尤其是那些被称作“头部资源”的精品内容。可以说，短剧市场正迎来一场关于内容、平台和创作者的终极对决。

首先，爱奇艺和红果的先行一步，率先开启了激励政策，试图通过资源扶持、分账合作等方式吸引创作者进入市场。随之而来的是拼多多发布的“多多7.0激励政策”，为平台吸引优质短剧内容提供了资金支持。而腾讯则推出了“火星社竖屏短剧平台”，通过创新的形式和内容，吸引年轻受众的关注。

而芒果TV，作为一名“老牌综艺大咖”，也紧跟其后，宣布了全新的“2025年精品微短剧分账合作模式”，并且着力优化创作者的收益规则，进一步推动微短剧的生态发展。而其中最让人眼前一亮的消息之一，便是《还珠格格》这一经典IP被改编为微短剧的计划。这一消息不仅引发了老粉丝的无限期待，也为短剧市场注入了新的活力。

可以说，短剧市场已经进入了竞争的白热化阶段，各平台的激励政策和扶持措施犹如硝烟四起的“战火”，每一个创作者都在这个战场上争先恐后地寻找机会。而其中最受关注的，无疑是那些经过精心改编、且具有高度知名度的经典IP。

《还珠格格》：经典再生，短剧的新机遇？

提到经典IP，很多人都会不自觉地联想到“还珠格格”这一历史性作品。作为90年代的经典电视剧，它不仅在中国电视剧历史上留下了浓墨重彩的一笔，更是成为了几代人共同的记忆。目前《还珠格格》改编短剧已备案，剧情简介是当红女星穿越到还珠原著中，将拍摄30集，定级为超S+，出品方是湖南卫视、芒果TV。

"琼瑶阿姨的IP就像娱乐圈的黄金矿脉，从'大明湖畔夏雨荷'到'皇上您还记得吗'，随便一句台词都能让全网集体DNA返祖。据统计，B站还珠二创视频累计播放破10亿次，"堪称泡面番里的佛跳墙。当经典IP开始玩量子纠缠，这届年轻人终于能完成对琼瑶美学的解构与重建。

故事围绕当红女明星路晓晓展开。她意外穿越到了已经崩坏的还珠原著中，为了逃离这个世界，她必须将被扭曲的剧情“拨乱反正”。显然，这个版本的《还珠格格》不仅在内容上进行了创新，更在形式上迎合了当下短剧受众对轻松、娱乐化内容的需求。

经典IP的改编往往充满着无限的想象空间，同时也面临着极大的风险。在短剧这一特有的形式中，时间的紧凑性和节奏的快速推进决定了内容的成败。而《还珠格格》这一经典IP的重生，是一次勇敢的冒险。

首先，经典IP本身拥有庞大的粉丝基础。这意味着，改编后的短剧在上线前就已经具备了“天然”的观众基础，无论是从社交媒体的讨论热度，还是从传统观众的回忆情感来看，都能够迅速引发共鸣。尤其是对于“还珠格格”这一时代符号，很多90后的观众早已将其视作青春的一部分。因此，即便是在短剧这一全新的表现形式下，经典IP依旧具备着巨大的吸引力。

经典IP的改编并不意味着一切都能顺利水到渠成。如何在保持原著魅力的同时，创新出符合当下年轻人口味的内容，是这一改编能否成功的关键。毕竟，在短剧这个节奏飞快的市场里，稍有不慎便会被观众遗弃。因此，《还珠格格》是否能够抓住年轻观众的心，如何利用现有的素材进行有效创新，将成为其能否成功的决定因素。

“短剧+经典”带来的全新可能性

《还珠格格》短剧的成功与否，或许并不只是一个单纯的娱乐事件，它更代表了一种趋势：经典IP与短剧形式的深度融合。这种融合不仅是对经典文化的再创造，也是一种形式上的创新实验。

从内容本身来看，经典IP的重生不再是单纯的“翻拍”，而是通过短剧的形式进行重新解读。这不仅能激发原著粉丝的怀旧情感，也能吸引那些未曾接触过《还珠格格》原著的年轻观众，打破代际间的文化隔阂。

如果《还珠格格》短剧真能如预期般火爆，它将为短剧市场带来一股强劲的增长动力。首先，经典IP改编的成功将带动更多平台和创作者去探索类似的机会，这对于整个短剧产业的内容创作和制作水平无疑是一种促进。其次，《还珠格格》作为标志性IP，它的成功或失败，也将成为行业和观众对短剧未来发展方向的一个试金石。如果这类短剧能够满足观众需求，成为文化娱乐的热点，势必会推动整个市场进入更加成熟、专业的发展阶段。

《还珠格格》短剧如果成功还可能带来更多跨平台合作和品牌联合的机会。比如，通过与品牌合作进行定制内容创作，借助短剧的传播效应进行品牌推广，这将为整个短剧生态圈带来更为多元化的盈利模式，也为平台带来更多的收入来源。

随着短剧市场竞争的日益激烈，各大平台都在积极布局，争夺行业话语权。爱奇艺、芒果TV等平台的激励政策和资源扶持，正在推动着短剧产业走向更广阔的未来。而《还珠格格》这一经典IP的重生，无疑为整个短剧市场注入了新鲜血液，带来了无穷的想象空间。

多、精与大IP

2024年对芒果微短剧来说，是初步取得丰收的开始。据芒果TV大芒计划工作室总经理周裘介绍，芒果一直坚持多元化内容生态，题材上涵盖了甜宠、逆袭、家庭、古风、悬疑等多种题材，满足了不同用户的观看需求。其中精品微短剧《难寻》《折眉》等作品在画面、音效、剪辑等方面都达到了较高的制作水平，提升了用户的观看体验。

其次，芒果TV已推出10余部文旅微短剧，其中7部被列入总局推荐片单。同时，推动通过IP衍生和联动，《披荆斩棘之真实身份藏不住了》、《花儿绽放重启人生》等IP衍生微短剧，进一步拓展了微短剧的市场空间。

作为市场上拥有最多头部综艺IP的平台，芒果综艺衍生微剧是最大化挖掘IP价值的探索之一，周裘透露，《披荆斩棘》的衍生微剧其实是运营策划团队与综艺团队的一次跨界联动，策划团队根据嘉宾特质量身定制剧本，综艺团队在超短时间内完成艺人沟通、拍摄及后期，并在更新期进行联动宣发，“这可以看出我们多年积累的内容生产运营体系所发挥的优势。”

而未来，芒果TV在迷综、音综及真人秀赛道上都有衍生内容的布局规划，会结合用户和客户需求推出，一方面洞察用户需求和节目的市场反响，和制片团队提前规划衍生内容，另一方面也会和B端市场紧密联系，挖掘客户诉求和综艺IP之间的关联，跑通IP多元化变现的同时为IP的焕新探路。

经过各方面的深度投入准备后，2025年芒果的微短剧将延续多元化内容生态进行播种，布局更多的题材。

周裘表示，他们也关注到微短剧中现实、古装、奇幻属于在数量和C端付费上都占比较高的题材，所以明年布局了多部精品古装题材短剧驱动C端付费，涵盖了古偶、复仇、穿越等热门赛道，也将在题材上进行大胆创新和风格融合。

另外，在现实类型剧中将关注原生家庭、情感、职场、育儿、青少年教育这些话题度和社会关注度较高的题材破口，都是面向芒果核心女性用户群体打造的内容储备。

“同时我们也将联合刘慈欣这类头部科幻作家及一些头部电视剧生产方，试水一些新兴题材的精品微短剧集，希望借短剧赛道实现男性用户、「银发」群体的拓展。”

随着中国社会老龄化的加剧，老年群体拥有较多的闲暇时间，对内容丰富的微短剧有着较高的观看需求，银发群体在微短剧市场的消费潜力逐渐显现。

事实上，芒果TV在年初已经推出了关注“银发一族”的微短剧，如与抖音共同推出的《大妈的世界贺岁篇》，上线5天抖音主话题播放量超5亿，23支相关视频点赞量过万，开播三天即登上猫眼短剧周榜top3；竖屏短剧《中年闪婚总裁狠狠爱》关注的是“银发一族”情感需求。

未来，芒果TV也会联动大屏端，及主打“银发”用户群体的快乐购等继续挖掘银发题材的深度和广度，推出更多具有新颖性和创意性的微短剧作品。逐步增加银发题材微短剧的占比，以满足老年群体的观看需求。

过去，在微短剧方面，芒果TV开出了很多先河，比如去年推动国内首个微短剧上星；明年其在内容体量上再次“敢为人先”，拿出类似于长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧;进行头部大IP改编，已与琼瑶合作《还珠格格》高概念改编版、马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》、饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》.刘慈欣陈楸帆首部短剧《怪物同学会》等等。

同时，将“文化+科技”与短剧结合，制作了首部VP虚拟拍摄微短剧《安全撤离赛博世纪》和互动微短剧《这个CE0我当定了!》。

不难看出，多类型、精品短剧、超级头部，可以看作芒果TV下一年在微短剧上的核心，或许会为千篇一律的短剧内容带来一些变化。

痛点与商业化的解法

近两年时间，微短剧行业经历了野蛮生长，呈现出不可阻挡趋势之余，存在的问题也显而易见。题材充斥“逆袭”“霸总”“重生”，制作比较粗糙，许多作品只是简单地拼凑一些热门元素，缺乏深度与创新。

为了提高微短剧品质，大力培养内容创作生态，芒果TV推出“星火计划”这样的人才扶持计划，培养微短内容产运人才，想要通过头部编剧、导演人才，优化剧本创新，保证内容质量。

按集付费的微短剧变成了会员内容，可以看作行业发生的大变化之一。

而在商业化方面，大芒精品微短剧以“B+C”双端回收模式为主。比如C端上，计划通过一批极具用户付费驱动力的头部精品中剧打造品类剧场拉动会员收入。

对于品牌而言，短剧正逐渐成为营销推广重要载体，但无外乎广告植入、定制。芒果TV试图改变一些传统的广告售卖模式，带来如剧场冠名+定制植入+硬广+社媒投放等业内独特的“立体式商业资源矩阵”。另外包括联动各地文旅机构，让大芒精品短剧成为文旅宣发的一张名片；同时和多家电商、社媒、短视频平台和终端渠道联动，在定制内容和分发上完善商业闭环。

当下，如何进行留存转化是品牌普遍关心的问题。据风芒app负责人陈亚飞透露，风芒会对用户人群分类，精准定位；与行业头部方合作，全域渠道为品牌筛选用户标签进行靶向投放，且回流精准大数据。

另外，芒果TV还对外发布了合伙人招募计划，包括内容营销合伙人，以“微短内容看品牌”的理念，量身定制品牌内容。通过IP的系列化创作放大品牌价值；收益共享合伙人，包括内容共创、达人共培、收益共享等合作方式。前者由无忧投资《老有意思旅行社》已经立项，后者模式下，已和小红书共同打造了《我的宝藏人生》生活实验类沉浸真人秀。