" 特朗普都在用的充电宝。"
听到这话，就能想象到安克创新在海外有多受欢迎。
但现实比想象更刺激。
近日，一张安克创新的内部会议图广为流传。图片显示，公司在 2024 年奖金分红 8 亿元；约 5000 名员工中，有 494 名员工年薪超百万元，占比 10%。安克创新内部人士回应称，图片属实，" 中等绩效人士分到的钱，差不多等同于年薪。部分业务好的团队，奖金会在 20 个月往上 "。
据证券之星的报道，安克创新 2023 年的人均年薪为 47.15 万元。由此估算，"20 个月往上 " 起码是 78 万元的水平。
而在此前的 2022、2023 年，安克创新已分别拿出 2.5 亿元、4.7 亿元作为经营分享奖金。公司年薪百万以上的员工，则从 2022 年的 209 人，增加至 2024 年的 494 人，翻了一倍。
安克创新还预计，2025 年能够拿出 10 亿元发奖金。在降本增效的大背景下，让人不禁感慨世界的参差。
安克创新是中国消费电子公司，成立于 2011 年，被称为 " 充电宝一哥 "。在被特朗普 " 带货 " 前，其已赚得盆满钵满。2024 年前三季度，其营收同比大涨 39.56% 至 164.49 亿元，归母净利润同比大涨 21.29% 至 14.72 亿元。
不过在社交平台上，网友对安克创新更多是调侃，称其 " 比苹果长得还像苹果 "" 充电器界爱马仕 "" 国产版 MagSafe"…… 这些说法也充满了争议。
这就更令人好奇了：在充电宝遍地都是的今天，怎么还一边吐槽、一边掏钱给安克创新？
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" 国内还有人买大几百的充电宝？"
卖电子配件，比卖手机还赚钱。
数据显示，国产手机品牌的毛利率一般为 10%-20%、净利率为 2%-5%，赚得全是辛苦钱。雷军早在 2018 年就提过，小米硬件的综合净利润率不超过 5%。即便到 2024 年三季度，小米智能手机出货量规模已排到中国大陆市场第四名，但该业务毛利率 " 也就 "11.7%。
据华泰研究统计，2023 年电子配件行业的毛利率均值为 38.27%，盈利空间约为手机行业的 2-3 倍。
安克创新的毛利率，则又排在行业前列，2021-2023 年间，安克创新主营业务的毛利率从 35.72% 稳步增至 43.54%，目前仍处上升势态，2024 年前三季度的毛利率为 44.28%，继续同比增加 0.99 个百分点。
毛利率与市场议价能力挂钩，具化到消费端，便是安克创新的定价高于同行。以充电宝品类为例，天猫旗舰店里，安克创新的定价在 99-779 元之间，而直接竞争对手品胜电子、绿联电子的定价分别在 59-378 元、59-559 元。若不讲究品牌，你甚至能在拼多多上找到 10 元以下的充电宝。
但卖得贵还要卖得多，才是安克创新遥遥领先的地方。在国内消费者观感中，安克创新并没有业绩描述的那般火爆。2020-2023 年，其营收从 93.5 亿元增长至 175.1 亿元，年复合增长率为 23.2%；归母净利润从 8.56 亿元增长至 16.15 亿元，年复合增长率约为 22%。
" 感觉我周边的人已经习惯借共享充电宝了，就算买，也不会买几百块的充电宝了，安克从哪赚来这么多钱？"相关新闻的评论区里，有网友迷惑道。
确实，安克创新赚的，基本是外国人的钱。数据显示，2020-2023 年，安克创新的海外营收比例分别为 98.48%、96.66%、96.34%、96.36%。
最初，安克创新走的是 " 倒腾路子 "，即将中国生产的贴牌电池卖到国外去，靠境内外市场的 " 信息差 " 获取收益。彼时正值电商产业兴起，国内尚未出现跨境热潮、竞争尚不激烈，2018 年的美国亚马逊销量 TOP10 移动电源产品名单，安克创新就占了 7 席。截至 2023 年末，安克创新的主要销售地为北美、欧洲、日本地区，三地合计营收达 145.37 亿元、占销售总额的 83.04%。
2011 年前后，为了加固护城河，安克创新开始做自主品牌——在深圳找了一家代工厂，将其生产的成品贴上 "Anker" 的标签，然后放在海外电商平台上卖。
安克创新称这种模式为 " 外协生产 "，并沿用多年。其曾在招股书中提到，这有助于公司把更多精力放在产品设计、技术研发和销售渠道上，同时能降低生产成本——这是引出了安克创新高利润率的另一个原因，将国内生产的高品质、低成本产品，卖到更愿意支付产品溢价的发达国家。据 2024 年 9 月的报道，在 TikTok 商城上，安克创新销量最高的商品单价为 100 美元以下（约合人民币 728 元），其次为 100-200 美元（约合人民币 728-1457 元）。
安克创新创始人阳萌也曾在接受采访时笑言：" 在中国，市场上有 2 块钱的利润，在海外一定有 8 块钱的利润在等着中国人。"
" 国外没有华强北 "
" 但做跨境电商的，不只有安克创新。"
讨论安克创新为何在国外受欢迎时，有网友提出了另一个疑问：虽然发达国家消费力更高，但这些地方也有更便宜的跨境品牌，难道外国人会跟钱过不去？
东吴证券也曾在 2023 年末的报告中指出，安克创新虽然比 Belkin 等传统外国品牌及苹果等官方产品便宜，但仍比大多数传统外贸渠道及其他跨境品牌昂贵。
以亚马逊平台上的锂聚合物电芯 10000mAh 充电宝为例，安克创新的售价为 27.99 美元，中国品牌星微精密的售价为 25.99 美元，境外白牌产品的售价为 22.99 美元。
安克创新却能卖得更好，答案或许就出在" 比苹果官方产品便宜 "上。
安克创新与苹果捆绑已久。
2010-2011 年间，iPhone 4 的火爆引发智能手机换机潮，" 原充电头与手机不兼容，再买一个原装充电器又挺费钱 " 的困扰，也随之出现。此消费需求下，安克创新便凭借能够兼容苹果和安卓系统的万能充电器，从两个市场的缝隙赚到了差价。
随后又基于网友对苹果充电线容易坏的吐槽，安克创新推出了强度更大的 " 拉车线 "。这名字源于国外一段测评视频。视频中，博主将安克创新数据线的一端系在 A 轿车的车头，另一端系在 B 轿车的车尾。前车启动后，发现数据线没有被拉断。国外网友一看：" 牛啊，这是什么牌子？！" 世界上又多了一个 " 出圈品牌 "。
2019 年，安克创新引起了苹果公司的注意。这一年，安克创新推出了业界首款第三方 USB-C to Lightning MFi 数据线，并成为世界第一家获得苹果第三方授权的充电品牌。相近时间里，苹果官方直营店和 Apple Store 上架了安克自主研发的 5 款产品。
不过，能获得官方认证，安克创新的确有技术实力。
比如，其专门为苹果打造的安全快充，就是基于氮化镓与温控技术的突破，让充电产品在保持强悍性能的同时，还降低了温度过高背后的安全风险。
在细节设计上，其也得到了 " 比苹果更好用 " 的评价。东吴证券的市场调查指出，安克创新 20W 充电头对比苹果 20W 充电头的体积更小，安克创新 120W 充电头对比苹果 96W 充电头的功率更大、接口更多。甚至有网友用夸张的口吻表示，充满 iPhone 15 Pro 只需 20 分钟。
抱住了苹果大腿，就意味着触及到了苹果用户——这个对电子产品溢价接受程度更高的群体。尤其在 2020 年 iPhone12 上市后，苹果不再附送充电器，更侧面给安克创新送去了更大市场。
说白了，安克创新在国外走的，还是性价比道路。
那一句老梗依旧管用：" 国外没有华强北。"
" 苹果平替 " 的困扰
安克创新从国外火回到中国的契机之一，也与苹果有关。
2024 年 8 月，特朗普与马斯克的一场对谈直播中，特朗普使用的充电宝，被眼尖的网友发现是出自安克创新。这款充电宝很快被扒出型号和价格，为 Anker MagGo 系列产品，在京东售价 399 元，在亚马逊的售价 89.99 美元（约合人民币 646 元）。
同一时间，# 特朗普连线使用中国充电宝 # 等相关话题，在微博累计取得超 800 万阅读。
但热度之下，国内网友对于这一个深度捆绑苹果的品牌，态度呈两极化。
有人认为其兼具技术创新与颜值，是 " 赛博美学 " 的具化物。抖音话题 # 我的赛博信仰桌面 # 下，不少视频包含了安克创新的产品。
也有人认为，安克创新本质上就是 " 苹果平替 "，只不过是入局早、先一步抢占市场，才有今天的成功。
" 安克的东西，甚至比苹果更像苹果 "" 别带太多安克（的产品）出境，免得被海关查走私 "…… 社交平台上，类似的调侃内容时有出现。甚至有人开玩笑道：" 特朗普会不会也以为自己用的是苹果充电器？"
一定程度上，这点出了安克创新当下的经营困扰。
早在 2024 年上半年，安克创新销售费用就同比大涨 40.56% 至 21.15 亿元；2025 年 2 月，其通过了发行可转债向资本市场募资 11.05 亿元的议案。据悉，募集资金将用于新一代智能硬件产品的研发等。
两个行为，均指向安克创新在跨境电商形势变化下的焦虑。安克创新极度依赖亚马逊平台，2023 年，其 175.07 亿元的营收中，光亚马逊平台就贡献了 99.96 亿元，占比超过 57%。近年，伴随亚马逊调整平台规则、加大违规行为的打击力度，加之亚马逊在国外电商市场的占比下降、再也不是昔日 " 一家独大 " 的平台，安克创新需要尽快开拓新的渠道。
但早在 2021 年就有媒体如此写道：" 安克的成功让国内的同行看到了国内贴牌出海的可能，所以有一堆效仿者。" 到了今天，跨境电商行业竞争只会更加激烈，慢慢侵蚀安克创新的基本盘——充电类业务。2020 年上半年的时候，安克创新充电类业务营收为 16.51 亿元，已出现低于上年同期的情况（上年同期为 17.08 亿元）。
至于今天的国内市场，安克创新进军难度就更大了。细数安克创新的竞争力，能形成绝对优势的，似乎还是只有 " 捆绑苹果 "。其一直强调的氮化镓技术，固然是行业上的突破，但同时也引申出另一维度的争议：普通场合中使用充电宝，真的需要强调很高的技术含量吗？
或者换一种问法：国内消费者当下的充电宝使用需求，有哪些是华强北不能满足的吗？
发布于 2023 年底的《充电宝市场调查报告发布》就提到，有 60% 的调查对象认为，价格是选择充电宝的主要因素；同有 60% 的调查对象，会选择常规的 5000-10000mAh 容量充电宝，仅有 5% 选择 20000mAh 以上的大容量充电宝；甚至有 40% 的调查对象认为，充电速度较慢也可以接受。
表面上 " 闷声发大财 " 的安克创新，其核心的充电类业务，其实早已陷入同质化的困局。
安克创新的 " 高薪故事 " 还能讲多久，取决于能不能找到下一个 " 没有华强北 " 的赛道。
参考资料：
36 氪《特朗普带火的安克创新，上半年赚了 8 个亿》
投资界《安克创新又火了：长沙学霸卖充电宝，市值 280 亿》、
飞鲸投研《消费电子出海大白马，年入 170 亿，逻辑太强悍！》
数智研究社《安克创新，闷声发大财》
东吴证券研究所《安克创新公司深度研究报告》
出品人 :卢桦
主编 : 袁明武 责编 :角爷
版式 :伊妍
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