魏建国：首发经济——开启中国消费新纪元

在当今变革和创新的年代，首发已不再是一个简单的商业概念，而是从最初的“首店经济”进化为涵盖新品首发、品牌首秀、区域首店、行业首牌、模式首测、技术首展、设计首创、艺术首演、服务首推、体验首试等全链条发展的新型综合消费模式，成为一种全新的经济形态。当我们站在数字时代的浪潮之巅，回望整个商业时代文明演进的历程，一个清晰的图景逐渐展开，并发现首发经济正在重塑商业世界的运行规则，重构价值创造的逻辑，重新布局产业竞争的版图。与过去不同的是，对消费者而言，首发经济提供了新鲜感和参与感。

首发经济在中国的崛起，标志着古老的商业文明进入了一个全新发展阶段。其中，速度与创新是制胜的关键，注意力成为最稀缺的资源，而体验价值超越了商品功能价值，成为消费者的核心诉求和“买”与“不买”的最后决断。可以说，每一次首发都是一次价值创造的革命、一次商业模式的创新、一次产业生态的重构。

要看到，首发经济正在重新构建中国产业竞争的格局。在传统经济中，企业的竞争优势主要来源于规模效应和成本降低，而在首发经济中，旧有的竞争优势让位于创新速度、用户体验和低碳生态，这种转变使得产业边界变得模糊、跨界竞争成为常态，而明显的是生态系统的构建能力成为企业竞争力的关键。

要看到，首发经济正在重塑商业世界的运行规则。传统的“生产—流通—消费”的线性模式已被打破，取而代之的是以用户需求为起点，以数据为驱动，以生态为支撑的新型商业模式。在这种模式中，企业不再是被动的市场响应者，而是主动的价值创造者；消费者不再是被动的产品接受者，而是积极的参与者和共创者。

更要看到，首发经济正在重构价值创造的逻辑。在传统经济中，价值创造主要发生在生产环节，而在首发经济中，价值创造贯穿于研发、生产、营销、服务的全过程。这种全链条的价值创新模式使得企业能够更快速地响应市场需求，更精准地满足用户期待，更高效地实现价值转化。

可以毫不夸张地说，首发经济在中国的兴起既是数字技术发展的必然结果，也是中国商业文明演进的内在要求，它代表着一种新的商业思维、一种新的竞争方式、一种新的价值创造模式，在当今时代，唯有把握首发经济的本质，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

我们要感谢《首发经济：中国消费变革新驱动》的作者朱克力博士及其合著者为此付出的努力。这本书将带领读者深入探索首发经济的内涵、本质特征、运行规则和发展趋势，特别是当今中国消费市场如何迎来更大创新。

这本书不仅为企业提供了理论指导和实践指引，更为市场、学者、研究机构、政府官员等探索中国式现代化、开启中国消费新纪元，提供了巨大的创新力量。（作者是中国国际经济交流中心副理事长兼常务副主任、商务部原副部长）