老铺黄金不割穷人

先秦时期就有人为能工巧匠树碑立传，这种传统如果能延续到几千年后的今天，各大金店的门口好歹也要立上一排，以此彰显自家工匠技艺的独特和精湛。

这几年，国内的金饰大有 " 手艺化 " 的趋势：各种精细的古法工艺，外表不再是全金，烧蓝、珊瑚、松石等前来添彩。在服饰、影视等行业把国风文化咬烂嚼碎后，黄金也开始大规模的走向了自己的 " 国潮化 "。

2 月 20 日晚，老铺黄金各店客服在朋友圈官宣，2 月 25 日后老铺黄金将迎来新一波涨价，再次引燃了抢购者和收藏者的热情。

全国各地老铺黄金微信客服发出调价官宣

祛魅运动的幸存者

今年年初，贝恩发布的《2024 年中国奢侈品市场报告》显示：2024 年中国内地个人奢侈品市场销售额出现约 18% 至 20% 的下滑，创下惨淡战绩。同时 2025 年也不容乐观，贝恩预计内地奢侈品市场表现将与 2024 年持平。

贝恩坦言：" 中国内地奢侈品市场正处于一个充满不确定性的时代，奢侈品牌面临生存求变的关键节点。"

在对奢侈品祛魅的消费风气之下，钻石和翡翠也开始慢慢走下神坛。

天然钻石的价格不断失守，2024 年全球钻石价格跌幅 12%，爱情的结晶逐渐沦为结石；中式老钱最爱的翡翠也用 " 种色 "" 水头 " 等概念强化认知门槛，真真假假制造眼力博弈。

cr. 中保协

而这时，北京 SKP、上海豫园等地正上演着热火朝天的一幕：老铺黄金门店前排起了蜿蜒的队伍，即便是自带小板凳，宁愿自备书籍解闷，也愿意为抢购一件花丝镶嵌黄金吊坠苦等 6 小时。

原来不是年轻人不消费，是他们开始用黄金重新定义 " 奢侈 "。

老铺黄金打出的 " 古法工艺 " 旗号，指的是一种传统的金饰制作工艺，它包括手工锤打、錾刻、花丝镶嵌、烧蓝等多种技法，与现代依靠机器压制黄金的做法有显著不同。

肉眼可见的精雕细琢、专注古典文化元素是老铺与其他金店饰品的最大差别。老铺黄金的爆款「爬藤葫芦」，极细的金丝旋转拧出藤蔓的蜿蜒感，再将其盘旋成螺旋状花丝覆于整个葫芦，花丝上还有叶子及葫芦的装点。

另一爆款「如意圆满」吊坠，三圈不同雕花环套成圆盘，内圈与外圈分别镶嵌红珊瑚与绿松石，老祖宗的手艺在当下机压机切的流水线中熠熠生辉。加上品牌利用命名等隐晦的暗示，为产品注入了祈福保佑的玄学力量。

颜值、工艺、文化、寓意、价值——构成黄金版本的 " 如来佛祖的五指山 "，牢牢把消费者握在掌心，大体量金子的俗不可耐中，竟也开始沉淀几分老钱的气息。

社交媒体上同样掀起了一股热潮，仅就小红书平台而言，话题 # 古法黄金 # 揽获了高达 6.9 亿的惊人浏览量，而专注于古法黄金的 # 老铺黄金 # 话题，也已积累了 4.3 亿的浏览量，数据斐然。

诸如老铺金刚杵、老铺爬藤葫芦等爆款产品的同名话题，均突破百万浏览量大关，体现了其强大的市场影响力和受众关注度。

老铺黄金的确是 " 古法金 " 赛道的先行者，是我国第一个推广 " 古法金 " 概念的品牌。当前，老铺黄金的原创设计超过 1800 项，共拥有 70 名熟练工匠。

随着古法工艺的推广，老铺黄金后来居上。据港交所数据，截至 2025 年 2 月 21 日，老铺黄金的市值约为 857 亿元，已经超过了周大福 737.48 亿元。显然，老铺黄金的成功，为同行交上了一份高分作业。

cr. 港交所

国学、经济学的 " 双学位 "

其实黄金苦人设久矣。

作为人类最早驯服的贵金属，黄金始终未能把这种先发优势转化为文化话语权——受制于 " 君子比德如玉 " 的儒家价值体系，黄金的属性始终在钱财的货币功能和美学价值间反复撕扯：每次试图以艺术形态进入审美领域时，总会被 " 富贵逼人 "" 俗气 " 的印象审视。

而横跨了几千年后，黄金在现代社会依旧没能逃过 " 土豪金 " 的宿命。玉器玩的是故宫鉴宝的雅，陶瓷讲究的是雨过天青的韵，大家的出处都各有讲究，只有黄金耿直的将克重 " 明码标价 "，千年如一日的写着 " 钱多速来 "。

德勤《2023 全球奢侈品力量》显示：周大福以 98 亿美元销售额跻身全球第七，却在净利润赛场遭遇滑铁卢。

cr. 德勤《2023 全球奢侈品力量》

明晃晃的硬通货混不进奢侈品的高端局。当爱马仕凭借 29.1% 的净利率在奢侈品界 " 点牛皮成金 "，周大福 7.3% 的净利润率更是展现了在 " 克重 x 金价 + 加工费 " 公式下，金店们都在吭哧吭哧当黄金搬运工。

正当行业正深陷 " 黄金魔咒 "，老铺黄金用八年时间完成了国学和经济学的双学位结业。

这个 2016 年才祭出 " 古法工艺 " 概念的后来者，以不足 30 家门店的规模，在 2023 年创下 28 亿元营收。2024 年，老铺黄金预计全年净利润约人民币 14-15 亿元，较 2023 年 4.16 亿元的净利润，同比增加约 236%-260%。

其商业逻辑直击行业痛点：将黄金从货币属性转化为文化载体。

古法工艺在其中发挥了不可忽视的作用。老铺黄金的古法金饰，每一件都需要匠人手工捶打、雕刻，耗时数日甚至数周，花丝、錾刻、烧蓝等工艺成了 " 东方高级定制 " 的代名词。

每件作品都是一本微型的文化手册，产品设计涵盖飞天游龙、金龙金凤、万年如意、麦穗貔貅、长生锁等传统东方元素，满足了当下人们对文化自信、文化归属感的需求。无法短时间、大规模量产的 " 细而精 " 的手工制品，亦是现代审美与老祖宗的老钱风隔空对话。

此时，黄金的价值不仅在于克重，更在于其背后的文化底蕴与匠人精神。而将文化底蕴转化为品牌溢价，则是老铺黄金交出的另一份优秀结业论文。

当其他金店还在用电子秤交易时，老铺黄金已经开始用 " 一口价 " 来称量文化溢价。相当于给黄金穿上了汉服——克重还是那个克重，但在 " 文化传承 " 的加成下，" 金价 × 克重 " 的数学题变成了 " 文化溢价 × 身份认同 " 的情感公式。

老铺黄金的定价远高于同行

在长期承担古法工艺复兴与创新角色之际，加上多个原创古法金饰的出圈，老铺黄金品牌形象已经与 " 古法金 " 概念形成了强绑定。当消费者乐意为了文化认同而支付溢价，老铺黄金便拥有了自己的品牌壁垒。

寻找新定义

其实老铺黄金的成功密码并不复杂：把足金从保险箱中解救出来，让其成为高消费人群腕间颈上的身份认证和社交货币。通过不断强化贵金属的奢侈品基因，在周氏包围的传统珠宝市场中撕开高端缺口，打造具有文化溢价能力的高端品牌。

据悉，老铺黄金万元以下入门级产品仅占销售额的 10%，65% 的销售额来自 1 万至 5 万元的中高端产品线，更有 25% 的业绩贡献来自 5 万元以上的足金及镶嵌产品——相当于把黄金卖出了爱马仕铂金包的姿态。

更值得关注的是，品牌直营旗舰店密集落于北京 SKP、深圳万象城等全国十大顶级商圈的黄金铺位，与 LV、Cartier 等奢侈品牌毗邻。

门店以明式书房为灵感打造东方美学空间，在会员专享的中式茶室，依云矿泉水、歌帝梵巧克力样样俱全，把 " 买金饰 " 升级成新中式高端生活方式的沉浸式表演，成功跻身中式老钱的下午茶局。

老铺黄金的书房 cr. 小红书

老铺黄金成功后，金店江湖掀起了一场文艺复兴：

周大福与故宫博物院联名，以 " 古往金来 " 为题，凝结鼓、蝴蝶与石狮三个象征祥瑞之兆的图腾元素，诠释宫廷⻩金之美；周生生则在玄学经济赛道发力，无论是纳瑞聚福，还是财丰安康，各路祈祷都可以在产品中得到映射。

据中国黄金协会统计，2024 年古法金品类同比增长 210%，但行业整体毛利率下降 8%。

一方面，当下，金店纷纷将《中国工艺美术史》奉为圭臬，古法金品类以 210% 的爆发式增长印证了黄金市场对文化附加值的狂热追捧。

另一方面，毛利率的下降也反映了当所有的品牌都在扎堆复刻故宫联名、非遗工艺时，这场 " 文艺复兴 " 开始演变成一场 " 内卷游戏 "。

随着消费者对 " 文化故事 " 的支付意愿逐渐见顶，" 古法金祛魅 " 的话题又悄然在社交网络上成型 …… 周而复始，品牌们也不得不面对一个现实：

当所有人开始讲同一个故事，文化光环在同质化的叙事中逐渐暗淡，或许当 " 祛魅声浪 " 形成规模的时候，黄金行业的下一个突破口又将到来。长情的消费者毕竟是不可多得的，品牌的基业长青就是要持续与时代的呼吸、社会的情绪共振。