抢到假黄金，无数人被骗

有人说，中国人到了一定年纪就会觉醒某些东西。这些东西包括喝茶、戏曲、秋裤、凤凰传奇，还有——黄金。

过去，黄金一度被年轻人视为 " 土味 " 的代名词，锁在老一辈的首饰盒里，无人问津。但如今，随着金价一路飙升，年轻人的黄金血脉逐渐觉醒，他们开始重新审视这种贵金属，甚至成为当下黄金消费市场的主力军。《中国黄金首饰市场报告 2024》数据显示，2023 年，"90 后 ""00 后 " 已成为我国黄金首饰主流消费群体。

年轻消费者主导古法金和硬足金产品销售 / 图源：2024 中国金饰零售市场洞察

" 谁说这黄金土啊，这黄金太香了！冲着它最保值、能升值，我就喜欢它的土。" 在网上，有人分享母亲 3 年前送的金戒指：" 当时金价还是 400 多，花了 3400 元买的，现在涨到 4600 多，净赚 1000 多！"

2024 年以来金价有加速上涨之势，全年涨幅高达 26.6%，进入 2025 年后，特别是 1 月末以来，黄金价格持续刷新历史新高。

2 月 11 日，现货黄金价格最高触及 2942.71 美元 / 盎司。国内黄金饰品的价格也随之不断走高，周生生足金首饰每克价格涨至 891 元；周大福、潮宏基的黄金价格均为 886 元 / 克。

然而，在连涨七周并创下历史高位后，黄金价格在周五欧洲交易时段跳水，失守 2900 美元关口。截至 2 月 14 日收盘，COMEX 黄金期货报大跌 1.76%，创下本轮上涨以来的最大单日跌幅。

一时间，金价 " 疯涨疯抢 " 与担心 " 买在山顶 " 的矛盾心理，让年轻人的黄金梦变得不敢轻易下手。在这种消费心理下，黄金的 " 情绪价值 " 被重新包装，转移到了更便宜、更好玩的替代品上——黄金手机贴。

在社媒平台检索关键词 " 黄金手机贴 "，便会弹出大量商家与网友分享的黄金手机贴种草内容 / 图源：社媒截图

一个薄如蝉翼的黄金贴片，被商家赋予了 " 招财 "" 躺赢 "" 财富自由 " 等玄学寓意，成为年轻人消费黄金的第一步。

但是，在黄金热潮的裹挟下，这门生意已经卷入 9.9 元的低价竞争，暗藏骗局。

去年 11 月，刚从投行裸辞的老林发现，身边朋友的手机壳后面突然多了一张黄金贴片。连在深圳水贝做黄金生意的朋友，也开始在朋友圈宣传这种黄金手机贴。

薄薄一片贴纸，上面印着 " 暴富 "" 搞钱要紧 "" 公主请发财 "，甚至还有哈利 · 波特、海贼王、哪吒等热门 IP 联名款，一跃成为年轻人的 " 财富象征 "。

盐财经记者搜索几家线上金店发现，这些黄金贴纸的重量大多在 0.002 克到 0.1 克之间，商家普遍声称它们由足金打造，甚至附带黄金鉴定证书。

老林觉得这是个新商机：黄金寓意好，还能保值，" 特别符合现在的消费趋势 "。

很快，她就和几个朋友冲去水贝市场进货，意外地发现，黄金贴纸早已卖爆。许多店铺的线上直播 " 卖爆了 "，一天几千单，" 工厂年前排期都排不过来 "。

老林从水贝市场进货 / 图源： 社媒账号：米其老林

有媒体报道，过去一年，至少有 20 万年轻人购买了黄金手机贴，其中 25 — 30 岁的年轻女性是主要消费群体。仅周大生推出的 " 躺赢猫 " 黄金贴片，在天猫旗舰店的月销量就接近 7000 件。

老林趁热入局，进了一批黄金手机贴。

她向盐财经记者透露，0.1 克的贴片，进价约 60 多元，至于那些更小规格的黄金贴纸，" 成本价也就几毛钱 "，但是最终能卖到几十元甚至上百元。

一片黄金贴，真的值这个价吗？

如果是投资，显然不划算——按克数计算，一张 138 元的周大生黄金贴片，克重仅 0.1 克，折算下来，单克金价已经超过 1000 元，远高于各大品牌金饰的实时金价。

一张 138 元的周大生黄金贴片，克重仅 0.1 克，折算下来，单克金价已经超过 1000 元 / 图源：周大生官方旗舰店

但老林觉得，买黄金手机贴的人，大多不是为了保值。

" 小克重的手机贴，都融不出东西来 "，他们看重的是情绪价值，老林说道。

在社交平台上，黄金贴片成了一种新的社交货币，是关注与分享，是自我的投射。就像小红书 " 攒金豆挑战 " 话题破亿，年轻人纷纷晒出 " 黄金版手账 "。

有人把百元大钞折成小钱袋，配上黄金贴纸，塞进手机壳，寓意 " 招财进宝 "；

有人专门带着黄金贴片去财神庙祈福，把它当作 " 黄金护身符 "；

甚至，一些寺庙的法物流通处也瞄准了这门生意，开始售卖 10 元一张的黄金贴纸，有的地方还被代购炒到了 68 元两张；

评论区则清一色 " 为信仰充值 "。

金价高企，不少年轻人对买金望而却步，但像黄金手机贴这种小克重的黄金饰品，却降低了年轻人的消费门槛。

黄金手机贴的出现，满足了年轻人性价比买金信仰 / 图源：社媒截图

" 谁能想到，我人生第一块金，竟然是贴在手机壳里的？" 一名 "95 后 " 的女孩张初告诉盐财经，她的透明手机壳里嵌着一片 0.1 克的周大生 " 躺赢猫 " 黄金贴片，旁边还配着粉色水晶贴纸。

她说：" 每天打开手机看到这只招财猫，打工都更有动力了。"

黄金手机贴的大火，自然引来各路商家竞相入局，甚至掀起 " 价格战 "。

最初，这类黄金贴流行于深圳水贝市场。随后，周大生、潮宏基、曼卡龙等知名品牌纷纷入场，比如，曼卡龙联名《甄嬛传》，周大生推出与周同学、旺旺等 IP 合作的款式，潮宏基则推出了哆啦 A 梦黄金贴。凭借 IP 的热度，迅速吸引了大批年轻消费者。

随着热潮席卷市场，各类小商家、代工厂也蜂拥而至，电商平台上充斥着无品牌、低克重的黄金贴，价格战从几十元、19.9 元一路下探至 9.9 元包邮。

但如此低的价格，真的是黄金吗？

去年，蒋丽在网上刷到一名自称 " 老凤祥银楼营业员 " 的博主，其主页上还有穿工服上班的视频。蒋丽认为这位博主很正规，笃定地说，" 肯定是老凤祥的 "。

加上微信后，蒋丽从这位博主处买了一张 0.1 克的黄金福字贴片，花了 99 元。她回忆称，收到货后，并没有收到黄金鉴定证书，但想着是正规品牌，上面还有足金 999 的刻印，也就没多想。

蒋丽买到的黄金福字手机贴

‍‍ 直到不久后，她的一条 18K 金项链断了，需要更换纽扣。她顺便带着这张黄金贴片来到当地一家黄金修理店，想着 0.1 克的黄金贴，按照当时金价计算，至少能抵 60 元的维修费。可熔完后，店员告诉她：" 这根本不是黄金，连金属都不是，就是塑料的。"

蒋丽立即联系那名博主，对方解释称，公司培训时，自己可能没听明白。最终，她将贴片寄回，对方给她退款，但来回的邮费却要她自己承担，算下来损失了 10 元。

她把这段经历发到社交平台上，提醒更多人注意。有网友在评论区劝她举报维权，但她并不想：" 我就算走法律程序，假一赔三还是假一赔十？需要付出的成本太多了。"

像蒋丽这样被 " 假黄金贴 " 骗过的人不在少数，就连业内人士也发声表示需警惕类似骗局。

网友在社媒分享自己买到假黄金手机贴 / 图源：被骗网友社媒截图 ‍‍‍‍

据一位黄金回收商向盐财经透露，2023 年，他出于好奇，花 50 块钱买了一张标称 "0.2 克 999.9 足金 " 的手机贴，贴片上不仅刻着 " 足金 999" 的钢印，还附带鉴定证书。结果他一烧，贴片直接化成了黑灰，连一点金属的痕迹都没有。

" 现在市面上有真的，也有假的，但光凭肉眼很难分辨。" 这位回收商告诉盐财经，假的黄金贴甚至连证书都可以造假，" 那些所谓的‘证书’不过是批量印刷的纸片，所以具体真假，还得看实物 "。

而即便是正规品牌的足金黄金贴，也并不意味着没有 " 套路 "。

盐财经记者咨询周大生官方旗舰店，客服表示，店铺销售的所有足金商品，含金量都不低于 990，符合国家标准【GB11887-2012】的足金定义。

但黄金回收商告诉记者，虽然都是足金，但 990 和 999 的回收价并不相同。如果黄金饰品的实时金价为 677 元 / 克，那么含金量 990（足金）的回收价则为 677×0.99=670.23 元 / 克。

不过，普通消费者大多并不了解这些细节。

黄金价格仍在持续上涨。

2 月 11 日，国际现货黄金（伦敦金）盘中最高触及每盎司 2942.70 美元，再次刷新历史纪录。这是今年以来黄金价格第八次创下新高，市场避险情绪的升温，推动金价一路攀升。

" 未来黄金价格或将震荡上行，甚至突破 3000 美元大关 "，中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英告诉媒体，黄金上涨主要受到全球地缘政治紧张、货币政策变化、央行增持黄金等多重因素的支撑。

但金价上涨，并不意味着所有金店都能赚钱。事实上，许多黄金珠宝品牌的日子并不好过。

高金价的背景下，普通消费者开始犹豫，对大克重黄金饰品的消费欲望也在逐渐减弱，传统金店的生意日益艰难。数据证明了这一点，中国黄金协会数据显示，2024 年我国黄金消费量为 985.31 吨，同比下降 9.58%。其中，黄金首饰消费仅为 532.02 吨，同比大跌 24.69%。

全球黄金市场同样如此。世界黄金协会数据显示，2024 年全球黄金首饰消费量下降了 11%，虽然消费金额增长了 9%，但整体需求明显减弱。

这直接影响了各大黄金品牌的业绩。

六福珠宝、老凤祥等知名品牌的销售额和利润纷纷下滑。

老凤祥第三季度的净利润同比下降 46.2%。

六福珠宝的收入更是同比下跌 25%。

即便是业绩相对稳定的中国黄金，利润增幅也极其有限。

中国黄金营业利润趋势 / 图源：百度股市通 ‍‍

黄金太贵，珠宝品牌怎么办？答案是，卖 " 小金 "。

大克重的黄金饰品不好卖，许多品牌开始转向 " 轻黄金 "。这类产品克重低、设计感高，既能满足年轻消费者的审美需求，还降低了价格门槛，让黄金消费变得更加日常化。

比如，曼卡龙将珐琅、镶嵌等工艺与黄金结合，推出了一系列 " 轻黄金 " 饰品。数据显示，2024 年，曼卡龙的 " 轻黄金 " 销量已占其黄金总销量的 40% — 50%，推动公司整体营收增长 37.37%。

其他品牌也纷纷跟进。周大生、潮宏基等品牌通过 IP 联名、社交媒体营销，使小克重黄金产品成为市场新的增长点。小克重金片、金卡等产品价格普遍在百元级别，既有一定的收藏价值，又能满足日常佩戴需求。

消费者的购买逻辑也发生了变化。在淘宝发布的《2024 七夕礼品消费观察图鉴》中，1g — 3g 的小克重黄金产品成为年轻人送礼的热门选择。消费画像中，不仅 "90 后 " 逐渐成为黄金消费的主力军，"00 后 " 的黄金消费偏好甚至超过了 "70 后 "。

2024 淘宝七夕礼品消费观察图鉴

但与此同时，转型 " 轻黄金 "，逐渐演变成价格战与营销战的混战。

老林告诉盐财经记者：" 已经有很多直播间入驻开始打价格战，9.9 元的黄金贴都有。" 她担心，这不仅会进一步压缩利润空间，还会浮现更多行业乱象。

当前，黄金贴片、轻克重金饰的营销主要依赖社交媒体、电商平台，行业标准尚未完善。一些商家在宣传中打着 " 足金 999" 的旗号，甚至提供 " 鉴定证书 "，但实物可能只是镀金塑料贴片。因此，如何确保产品成色、打击假冒伪劣、规范市场定价，或许将成为监管机构和行业协会需要重点关注的问题。

黄金行业的这场 " 轻量化革命 " 仍在持续，而这场游戏，远未结束。‍（应采访者要求，文中人名为化名）

本文首发于南风窗旗下财经新媒体盐财经

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