县城影院票价过百，春节档看穷年轻人

本文来自微信公众号：真故研究室，作者：李果果，编辑：龚正，题图来源：视觉中国

2025 年春节档，以《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒 2》）为代表的 6 部影片 7 天狂揽 95.10 亿元票房，观影人次高达 1.87 亿，创造了历史纪录。《哪吒 2》成功登顶中国影史票房与观影人次第一，" 久旱逢甘霖 " 的狂热氛围也吸引着很多观众重新走进影院。

每逢春节倍花钱。不少影迷正在发现，不光一线城市的影院票价开涨，四线小城的票价更是一路狂飙，有的甚至单价过百元，几乎与一线城市票价形成 " 倒挂 "，狠狠收割了一波本地和返乡观影人群。

我在小县城，花上百块看电影

看完春节档的 6 部电影，需要花多少钱？对 95 后刘媛来说，这个数字将高达 420 元。

大年初三，坐标河南周口，刘媛带着家人去看了《哪吒 2》，70 元一张的电影票，接近平常观影票价的两倍，比一线城市部分影院 50～60 元的票价还要贵一些，一家四口仅购票就花费近 300 元。

虽说如此，对刘媛来说，总体可以接受，" 一家人只有过年才会团聚，看电影算是传统的消遣方式。城里影院只有三四家，能买到票挺不错了，而且春节就是会涨价。幸好《哪吒 2》口碑不错，值回票价，没遇上烂片。"

上一部刘媛全家看的电影，还是 3 年前上映的《你好，李焕英》。

同样是小县城，来自江西的小周则感觉 80 元一张电影票 " 太离谱了 "。

在提前一天预定影票时，小周就感受到了票价 69.9 元起的震撼，考虑到过年涨价，她咬咬牙先买了两张 77.9 元的核心位置，等到当天临时想加票时，却发现不仅没有好座位，原先 69.9 元的边缘座位都涨价到了 79.9 元。

就这样，三张票就花了小周 235.7 元。她说自己以往看电影都是卡点进场，这次看电影则是一分一秒都不敢错过：" 全是钱啊！"

事实上，被县城春节档票价 " 背刺 " 的不在少数，不少县城影院的定价甚至远超一线影城。

仅以今年一骑绝尘的《哪吒 2》为例，猫眼数据显示其平均票价为 50 元左右，称得上 " 物美价廉 "，但天南海北的小城网友对此表示，此价只可远观。

苏阳说：" 没想到在人均三四千工资的小城，能享受到与上海比肩的物价。"

他打算等影片流媒体上映，直接在平台观看，" 什么钱都不花 " 是最后的反抗。

三大原因，让县城电影票变贵

县城电影票价贵，有这一体感的人，更多来自大城市返乡者，因为会在城乡两地做对比。

灯塔专业版数据显示，截至 2025 年 2 月 4 日，春节档的平均票价为 52 元。而在 2024 年，县域影院平均票价较省会城市高出 18.6%，热门档期单片价差甚至突破 30 元。有声音认为，已出现了一种 " 价格倒挂 " 的行业趋势。

县城影院 " 背刺 " 打工人的背后，来自三方面原因。

1. 从票价成本来讲，票价高是三方逐利的结果

国产电影分账模式里，票房收入归属于制作方、发行方和影院院线三方，不是一家通吃，而是三方合吃。

所以影院并不能完全自主决定票价，还要考虑到其他两方的利益博弈。低价多销未尝不是影院寻求竞争优势的出路，但低价模式并不利于实现三方共赢。

按照中国电影发行放映协会发布的《发行放映协议》，院线在售票时要基于三方协定的最低票价，定价更高按照实际票价分账，定价更低也要按照约定售价统计票房收入，如有差额需要影院和合作机构补齐，以规避自身风险。

制片方面临高昂的制作发行等成本，影院也要考虑自身的运营成本和场地租金，调高售价、降低眼前风险就成了更加稳妥的方法。

2. 从档期来看， 业内流传 " 得档期者得天下 "

从 2019 年到 2023 年，春节档票房占比虽因疫情有所波动，但总体逐年升高。据公开数据显示，2019 年春节档票房占比 9%、2021 年占比 16.6%、2022 年占比 20.35%。

虽说高票价背后并不一定是高利润，但调高春节档定价，一定程度上更能保障影院全年运营的安稳。

3. 从地域来讲，县城票房市场占比已超过半壁江山

猫眼数据显示，2024 年春节档里三、四线城市票房占比增长至 58.9%，达到近五年内最高水平。

县城影院数量有限，如遇春节，高峰期座位更是供不应求，地域影院在定价上就拥有了更多的砝码、更高的溢价空间。

对县城影院来说，" 一年赚一次，一次赚大钱 " 是春节档的真实写照。在这种盈利模式下，平常冷清的生意与春节档的一票难求对比强烈，影院选择夸张的涨价幅度不足为奇。

当然，也不是所有的县城影票都一路狂飙。

来自四川南充的 00 后琪琪购买了 150 元 3 张影票的套餐，座位和时间任选不说，还赠送爆米花与可乐。

坐标河北唐山的大朱到手价则更为便宜，单张《哪吒 2》的票价仅有 45 元。

这也体现了县城消费的好处，无论高价低价，总有适合不同人群的去处。

当代年轻人观影新趋势，只看性价比

小何是一位小城电影爱好者，但近几年，他走进电影院的次数越来越少。

2021 年，他看了 11 部新电影，观看《误杀 2》时感觉如坐针毡。在 2022 年看的 7 部和 2023 年的 9 部电影里，他对《流浪地球 2》《宇宙探索编辑部》心满意足，同时大骂《想见你》是贩卖情怀的烂片。

到了 2024 年，小何的年度院线观影数量直接降到了 6 部。不同于以往 " 高低都要尝尝咸淡 " 的玩味儿心理，" 不敢买，等等再买，谨慎消费 " 成了他的购票守则。

他并不是个例，大众对电影的热情确实在消退，这印证着所谓 " 行业寒冬 " 的说法。

据灯塔研究院数据显示， 2024 全年 57% 的观众只看一次电影，观影人数从 5 亿人降至 4.3 亿人，人均观影频次从 2.6 次降至 2.3 次。

其中 25 岁以下的年轻观众占比也在下降，这意味着年轻人越来越不愿意进场观影、贡献票房了。

在 " 性价比 " 当头的年代，精打细算的新一代们，同样期待能在电影消费上获得同等回报。观影上一个消费习惯的变化是，曾经能轻松买单的娱乐消遣，现在成了有待考验的选择性消费。在影片上映时，年轻人们更愿意持续观望，确定口碑好、风险小才愿意买票入场。

这也怪不了年轻人。前有 2019 年的《上海堡垒》，后有 2024 年的《749 局》，癫剧烂片频出的大环境容不得观众想看就看，毕竟谁的钱不是钱，谁的身心健康不重要。

用 " 性价比 " 这个词用来形容影视商品，恰恰是当代年轻人拒绝情怀捆绑、消费意识觉醒的体现。2025 春节档口碑与票房成正比的数据也说明了一切。

今年《哪吒 2》爆火，一票难求、票价太贵的吐槽声非常明显，不过大多数人还是心甘情愿为此买单。

在年轻主力趋于观影保守的同时，需求压力传导到了电影市场的供给端。如何破局，预测票房已过百亿的《哪吒 2》，或许能给行业一个解题方向。

——用作品尊重观众。