返乡看《哪吒2》撑起70亿元票房，春节档里的中国城市电影市场有什么特点？

原创新一酱新一线城市研究所

截至发稿，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的电影票房已经突破70亿元，陆续刷新了春节档票房、中国影史单片及系列票房、全球单一市场票房等纪录。

新一酱的伙伴们春节在不同城市花了不同档位的票价都看了《哪吒2》，并产生了一系列有关城市的问题。返工之后，我们迅速搜罗了一圈城市电影票房的数据，来看看这些问题该如何解答。

哪些城市给《哪吒2》和春节档贡献了最多的票房？和其他电影的表现一样吗？

“北上广深重武成杭”，虽然这句电影行业关于“八大票仓”的老顺口溜如今次序有所调换，但从最近一年城市票房的格局来看，它们仍然是排名最靠前的八座城市，贡献了全国票房的四分之一。

但在《哪吒2》票房占比超过一半的2025年春节档，成都和重庆的单城市票房都超过了2亿元，仅次于北上两个3亿元水平的票仓城市之后，苏州挤入了第7位，使得武汉无缘前八。整个春节档95亿元的票房中，单城市票房破1亿的城市共有14个，南通和温州这两个二线城市也以接近亿元的票房进入全国前20强。

《哪吒2》的城市票房结构与2025春节档的整体表现同频——排名靠前的票仓城市几乎完全一致，按不同城市级别来看，也看不出明显的差异。而回溯2019年暑期档上映的《哪吒1》（即《哪吒之魔童降世》），其城市票房结构则与近一年的票房表现更为接近。

春节大家都返乡过年了，所以春节档的票房城市格局是有特殊性的吗？

春节档对于中国电影市场来说必然是特殊的，其中核心的因素除了内容上更集中的“合家欢”电影上映，也包含了返乡过年带来的巨大人口流动从而引发的消费市场结构改变。

考虑到《哪吒2》与2025春节档的相似性，以及《哪吒1》与整体电影市场更为接近，这里我们可以用这两部系列影片的城市票房数据直接作对比——直接拿两部电影的城市票房在全国的贡献率相减，差异就已经很直观了。

一线城市的贡献率平均下滑了2个百分点，相当于至少有3.5亿元的《哪吒2》（仅计算春节档期）票房从一线城市转移至了更低线的城市。新一线城市和二线城市总体也是票房流出地。而承接这些溢出票房最多的，则是三线城市，平均每座城市净增长了0.11%。

新一酱将每座城市的外来工作人口规模与城市票房的波动做了关联，很明显的，《哪吒2》票房占比增长与城市外来工作人口数量明显呈负相关——春节需要返乡的人口越多，春节档的票房收入下滑越明显。

小城市的电影院是不是只有春节档才热闹？

差不多可以这么说。

相比于一线城市和新一线城市仅13.57%、19.38%的春节档票房贡献率，低线城市普遍从春节档拿到了四分之一以上的票房收入。

有87座城市的2025年春节档票房收入占到了最近一年票房收入的30%以上。它们几乎都是三四五线城市，其中还包含了一座二线城市潍坊。

当然低线城市中也有特例，西藏、新疆以及西北地区的一些城市，由于整体人口流动规模并不高，它们并不像中东部地区的小城市那样出现明显的档期票房波动，甚至春节档的票房收入占比低于一线城市。

很多朋友说《哪吒2》的票价明显比平日电影更贵，而且不同地方差异很大，是这样的吗？

今年春节档的电影票确实整体偏贵，全国平均票价达到了50.82元，相比于过去一年的平均票价42.72元，整体上涨了18.96%。其中，《哪吒2》的全国平均票价为51.04元。

不过如果拆到不同的城市来比较，每个城市的春节档溢价也并不相同。

在河南信阳，2025春节档看一场电影的平均花费达到了67.91元，比平常贵了51.58%。类似的还有三亚，其春节档电影票溢价也达到了44.02%。它们都属于今年春节档单城市票价最贵的城市，绝对票价超过了一线城市北京的60.59元和上海的57.2元。

电影票溢价偏高的城市，大多为河南、安徽、河北、山东、浙江、江苏等经济整体相对发达、人口基数较大且回流人口偏多的三四线城市，它们这个春节档电影院的平均上座率普遍接近50%，明显高于全国平均的41.83%。供需关系的变化，使得高票价依然可以获得城市市场的支撑。

《哪吒2》总票房那么高，是因为票价上涨了吗？

没错。

新一酱对比了《哪吒1》和《哪吒2》的两套票房数据，分别取了《哪吒1》上映一个月的周期，和《哪吒2》覆盖整个春节假期的数据，它们的总票房规模相当接近——《哪吒1》当时拿到了44.41亿元票房（后来它总共历经两次密钥延期，共计上映了93天），《哪吒2》的票房截至到2月4日则累计达到了48亿元。

在这样的规模变量控制下，《哪吒1》以35.93元的平均票价获得了1.24人次的观影，而《哪吒2》的观影人次只有0.95亿人次，总票房却高出了4亿元——这背后51.04元的平均票价显然付出了劳动。