近期，火热的春节档、《哪吒2》刷新影史票房纪录，持续引发热议。与此同时，也有不少网友在社交平台吐槽，称今年春节档电影票价过高。
有市民表示，其所在的浙江玉环市大年初二、初三的电影票价达到峰值，高的有139.9元，低的也有89.9元，早间和夜场的会稍微比黄金时段便宜十到二十元。在初六、初七左右，票价开始回落，电影票价在50元至75元间。
春节当天浙江玉环市某影院《唐探1900》票价截图。网友晓晓提供
在春节档等特殊档期，关于电影票价的讨论其实并非第一次出现。极端的高票价毕竟是个案，更公允的还是应该看平均票价。有数据显示，近些年电影票价持续上涨，至2024年时已连续4年均价超过40元。消费者在实际体验中，也能感受到这一趋势。
电影票价上涨是个复杂的现象，背后有诸多成本叠加的因素。最直观的是电影拍摄、制作成本，近些年同样在快速上涨。比如，当前国产动画电影平均制作成本已攀升至8000万—1.2亿元，春节档的爆款《哪吒2》作为重量级大制作项目，成本高达5亿元左右。数亿元的成本如今已经不罕见，这些自然会传导进票价里。
另一方面，电影作为一个动态波动明显的市场，很容易受到时间和区域的影响。比如春节档、国庆档、暑期档，往往观影人数会迎来井喷，票价自然会有所上涨。
同时，近年来春节档另外一个颇为反直觉的现象是，有些中小城市、县城的票价比一线城市还要高。这主要是由于春节期间大量年轻人返乡，造成观影需求井喷，而小城市的影院资源又不如大城市那么充裕（想想春节期间县城的堵车盛况）。如此一来，供求关系会突然失衡，导致价格飙升。
其实从整体来看，今年的电影票价已经有所回落。有平台数据显示，今年春节档平均票价为50.8元，虽高于2024年春节档，但已经低于2022年和2023年的平均价格。
只不过，这一降幅还不够明显，或者说现在电影票价格和观众的心理预期仍有差距，由此引发了一些网友的吐槽。平心而论，电影票价是受多重因素影响的结果，一概而论票价应该定多少，并不符合市场规律。但这种市场现象依然值得认真对待，关于票价的吐槽其实折射了影视行业的一些共性问题。
比如，当前头部电影过于集中在春节档等热门档期，这既会造成票价迅速上涨，同时也反映出大制作全年分布不均等问题。有统计显示，现在电影消费者平均一年观影两次，有60%的观众一年只进一次电影院。这说明有票房号召力的作品仍然有限，很多观众还没形成稳定的观影习惯。
此外，影院资源建设、分配失衡的问题，也应当引发重视。相关数据显示，截至2024年上半年，全国2800余个县城拥有4.8万块银幕，单银幕服务人数远高于大城市。这意味着电影资源还有进一步下沉的空间，小城市的文化娱乐消费也需要进一步提振。
所以，针对部分观众的吐槽，目光还不能只看在价格本身，更重要的是改善背后的行业生态。鼓励更多的优质电影制作，合理排布全年电影档期，加大部分区域的影院基础设施投入，建立更加灵活的定价机制——比如春节档《哪吒2》一枝独秀，那么其他电影是否可以适当降低票价以增加竞争力？
总之，票价过低、过高，都不利于电影市场的可持续发展。观众需要物美价廉的观影体验，从业者需要基本的市场回报，二者相辅相成，才是一个更加理想的行业生态。
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