“非遗春节”跨境游订单增长三成，上海入境游同比增长93%

2月4日，携程发布《2025年春节旅游总结报告》，报告显示超半数游客集中在农历初五、初六返程，8天法定假期的灵活性也让不少游客选择延长旅途，节后错峰返程。跨境游整体订单同比增长三成，其中入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。

携程研究院行业分析师周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择，其中，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化项目，成为春节旅游黄金带。国人赴海外过年，老外来华过中国年，今年初的国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令China Travel升级Chinese New Year，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。

“非遗”“冰雪”“避寒”三大热门路线解锁春节返乡多段游

今年春节假期长达8天，选择拼假出行的小伙伴更是喜提十几天超长假期，开启两段及以上多段旅程，节后5天返程订单占比超20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选。春节假期，国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市。

除了冬天必刷的冰雪游之外，不少人选择向南避寒游。温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，令福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等所在的“北纬25度旅游黄金带”深受游客欢迎。其中厦门、昆明均上榜国内热门旅游目的地前二十，汕头国内游订单比去年春节增长39%。

作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。报告显示，今年春节受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比增幅达两至四成。携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有：自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会、南京秦淮灯会、山东济南趵突泉灯会、上海豫园灯会、西安长安灯会、承德避暑山庄灯会等。

上海入境游订单量同比增长93%

得益于2024年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。报告显示，2025年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单比去年春节翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。

随着国人对出境游“熟练度”的增加，海外游出行方式也变得多样化。携程海外平台数据显示，今年春节海外租车订单同比增长42%，整体单均价格在3000元上下，同比微涨3%，海外租车平均租期为6天，热门目的地城市为洛杉矶、迪拜、旧金山、曼谷、普吉岛。增速明显的还有海外包车游，春节期间海外包车游订单同比增长20%。热门包车出境游国家前五名依次为日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚。携程平台上，海外接送机春节假期亦创新高，交易额同比增长58%，其中日本、韩国、泰国在春节期间增长更为显著，日本GMV同比增长120%。

延续了“China Travel”的热潮，春节非遗加上中国旅游花费的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。

报告显示，2025年春节期间，上海入境游订单量同比增长93%，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比增长近120%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比增长近7.5倍。