云南想要现象级旅游“爆点”

云南出台重磅措施招引旅游人才

昆明日报、中国旅游报消息，中共云南省委人才工作领导小组近日印发《关于加大旅游人才引育助推现代旅游产业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），明确未来3年全省旅游人才引育的重点和目标对象。这是云南首次对旅游人才引育措施进行细化。

其中提出，要积极引进旅游领军人才、大力集聚旅游创新人才、着力支持旅游骨干人才、全面培养旅游实用人才。

在云南省“兴滇英才支持计划”文体人才专项中增设旅游人才类别，在云岭学者、创业人才、创新团队等专项评选中加大旅游人才（团队）遴选力度。支持各地、各用人主体采取多种方式吸引集聚国内外旅游创新人才（团队），对在云南成功策划打造出现象级旅游“爆点”，助推云南旅游出圈、成为全国同期旅游“顶流”目的地的，纳入“兴滇英才支持计划”给予最高500万元项目经费支持。

此外，还将实施“云旅英才”支持计划，用3年左右时间，集中遴选支持300名左右具备较强实战能力的旅游人才（团队）。实施“万名文旅人才”专项培训计划。

解读：作为一个旅游大省，旅游是云南的金字招牌和支柱产业。2023年，云南接待游客10.42亿人次，同比增长24%，实现旅游总收入1.44万亿元，同比增长52.3%，均居全国第二位，已全面赶超2019年水平。

尽管如此，一个不争的事实是，在近年来的各种文旅新玩法、新业态中，鲜少看到云南的身影。“特种兵式旅游”“村超、村BA”“City Walk”“国风国潮沉浸式穿越”、冰雪经济……在各地文旅内卷中，网红城市层出不穷，云南的声量则低了许多。

今年9月，云南省人大常委会调研组报告指出，由于挖掘程度不足、创新创意不强，云南文化旅游产品结构、类型均较为单一，优质产品供给整体不足，同质化现象明显。同时，由于缺乏创新和差异化竞争，产品开发多以文化观光为主，对文化休闲、娱乐、康养、度假、研学等高品位的体验型文旅产品开发力度不大。

此外，报告还提到，云南拥有丰富多彩的民族文化和富集的旅游资源，但资源禀赋的发挥却是文旅高质量发展的短板与痛点。部分景区从“爆火”快速走向“无人问津”，文旅融合程度较低缺乏持久吸引力。

在业内人士看来，消费者的出游需求正不断升级，不少景区业态老化，以观光为主的旅游体验较为单一，已不能满足游客需求，越来越多游客会被有趣、有文化底蕴、有参与感互动感的旅游活动吸引。

为此，云南提出，打造文旅产业升级版。去年9月出台的《云南文化和旅游强省建设三年行动（2023—2025年）》明确，要实现旅游高质量转型升级，让“有一种叫云南的生活”叫响社会。到2025年，全省接待游客达11亿人次以上，文化和旅游总收入2.2万亿元以上，文化和旅游产业增加值占全省GDP的比重超过10%。

要实现上述目标，归根到底要靠人。激活旅游人才“燃点”，才能带来文旅产业“爆点”。如当地媒体所言，这是云南占据旅游业发展“高原”地位，并在未来竞争中立于不败之地的关键所在。

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原标题：《城市24小时 | 旅游大省，亟待“出圈”》

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